Выход на международный уровень: контрольный список для настройки SEO
- Факторы на странице международной поисковой оптимизации
- Подготовка стратегии ключевых слов
- Подпапка против Субдомен против нДВУ
- геотаргетинг
- Ссылки на международные сайты
- Внешние факторы международной поисковой оптимизации
Маркус Коци и Кристоф Кениг Маркус Кочи является управляющим директором Перформанс берлин , Там он управляет, помимо прочего, SEO консалтингом и редакцией. Он регулярно публикуется в ведущих СМИ по темам интернет-маркетинга.
Кристоф Кениг является консультантом Performics работал в Берлине. Там он обслуживает международных клиентов в областях SEO и ASO.
Растущая интернационализация компаний и их веб-сайтов создает серьезные проблемы для поисковой оптимизации. Вот почему так важно выбрать правильную стратегию и технические настройки.
Если веб-сайт должен получить хорошие рейтинги не только в своей стране, но и в других странах и для разных языков, стратегия интернационализации необходима. Например, веб-сайты, получившие очень хороший рейтинг в Германии, могут иметь определенное преимущество из-за узнаваемости своего бренда в области интернационализации. Однако следует учитывать особые факторы включения и выключения страницы, если вы хотите оптимизировать такую страницу для других стран и разных языков.
Факторы на странице международной поисковой оптимизации
Ключевые факторы на странице включают разработку стратегии ключевых слов, хостинг, геотаргетинг и ссылки на международные веб-сайты. Все факторы должны быть тщательно рассмотрены, и должно быть выбрано эффективное для компании решение.
Подготовка стратегии ключевых слов
Стратегия ключевых слов является отправной точкой международной поисковой оптимизации. Для каждой международной версии веб-сайта должна быть разработана независимая стратегия ключевых слов, которая учитывает индивидуальное поведение поиска в соответствующей целевой стране и на соответствующем целевом языке.
Стратегия ключевых слов для конкретной страны всегда должна разрабатываться носителем языка с большим словарным запасом и очень хорошим общим образованием. Только тогда могут быть достигнуты оптимальные результаты.
Также необходимо учитывать региоспецифическое поведение поиска в стране назначения. В конце концов, способ, которым Интернет ищет товары и услуги, может сильно различаться от страны к стране. Хорошим примером является поиск зимней одежды, типа продукта, который, естественно, гораздо менее востребован в более теплых странах, чем в Скандинавии.
Даже написание и значения слов могут привести к отклонениям, если установить стратегию ключевых слов, например, для того же языка, но для другой целевой страны: в Германии и в некоторых частях Швейцарии на немецком говорят одинаково. Тем не менее, хорошим примером другого словаря является немецкое ключевое слово «парикмахер». Ежемесячный объем поиска в Швейцарии составляет 880. В отличие от этого, термин «парикмахер», обычно используемый в Швейцарии, ищется в общей сложности 12 100 раз.
Кроме того, результаты поиска в соответствующей целевой стране всегда должны проверяться на предмет поиска по ключевым словам. Может, для. Например, для ключевого слова в одной стране Google воспроизводит результаты локального и универсального поиска, а в другой стране - Google. Соответственно, ключевые слова должны быть расставлены по приоритетам по-разному.
Вы можете прочитать больше о "вызовах международной стратегии ключевых слов" в поисковом радаре № 60.
Подпапка против Субдомен против нДВУ
Международные сайты могут быть размещены 3 способами:
- Все страницы стран размещены на домене. Подпапки используются для каждого языка - например. Б. www.suchradar.com/en/
- Страницы стран размещаются на домене в разных поддоменах, например. Например, search.radrad.com
- Каждая страница страны размещается на своем собственном «домене верхнего уровня с кодом страны» (ccTLD) - z. Б. www.suchradar.de
Каждая из этих трех возможных стратегий имеет свои преимущества и недостатки, как показано в таблицах 1-3.
льготы
недостатки
Страны назначения вложенных папок для конкретной страны можно задать в консоли поиска Google.
Вероятно, меньше доверия среди пользователей, чем в случае ccTLD
Меры по маркетингу ссылок для подпапки для конкретной страны также укрепляют корневой домен
Из-за структуры страницы и возможности выбора языка у пользователя может возникнуть путаница
Веб-сайт со странными подгибами проще в управлении
Ссылки из всех целевых стран влияют на весь домен, что может привести к трудностям
Может ли огонь выглядеть больше из-за структуры URL?
Таблица 1: Преимущества и недостатки подпапок
льготы
недостатки
Проще управлять, чем ccTLD (при использовании сервера)
Вероятно, меньше доверия среди пользователей, чем в случае ccTLD
Страны назначения вложенных папок для конкретной страны можно задать в консоли поиска Google.
Каждый поддомен требует индивидуальной маркетинговой деятельности
Может быть размещен в стране назначения
Возможные штрафы не влияют на корневой домен
Может ли огонь выглядеть больше из-за структуры URL?
Таблица 2: Преимущества и недостатки поддоменов
льготы
недостатки
Увеличивает доверие, так же легко узнаваемое пользователями, как веб-сайт своей страны
Более высокие затраты на приобретение нескольких доменов и хостинг в соответствующих странах назначения
В основном легче принять в стране назначения
Административные накладные расходы могут быть очень высокими для многих доменов
Поисковые системы автоматически назначают веб-сайт соответствующей стране назначения.
Маркетинг ссылок необходим для каждого домена
Содержимое отдельных страниц страны автоматически разделяется
Таблица 3: Преимущества и недостатки ccTLD
геотаргетинг
Поисковые системы используют различные критерии, чтобы оценить, к какой целевой стране веб-сайт в основном относится:
- нДВУ
- Геотаргетинг в консоли поиска Google
- Расположение сервера (больше не актуально)
CcTLD являются важным сигналом для Google для определения места назначения веб-сайта. Однако использование нДВУ имеет смысл не только из-за лучшего географического таргетинга Google, но и с точки зрения пользователя. Потому что, как отмечалось выше, такие домены больше доверяют пользователям, что позволяет повысить рейтинг кликов (CTR).
Google также позволяет вам установить географическое местоположение веб-сайта в консоли поиска (см. Рисунок 1). Это может послать Google четкий сигнал о географическом местоположении, если это не обеспечивается в достаточной степени нДВУ или местоположением сервера. Поэтому инструмент следует использовать в основном в двух случаях:
- При использовании общих TLD, которые не могут быть однозначно присвоены какой-либо стране, например, B. в .com, .biz или .net
- Если расположение сервера - з. B. из-за высокой стоимости хостинга - не в стране назначения
Долгое время местоположение сервера и связанный с ним IP-адрес также были важными сигналами для геотаргетинга веб-сайта. Google также подтвердил в 2009 году, что это окажет положительное влияние на рейтинг в то время, если расположение сервера соответствует стране, в которой должны быть достигнуты рейтинги. Согласно этому, сайты с немецким IP-адресом в Google.de имели преимущество перед сайтами с немецким контентом, но их серверы размещались в другой стране. Однако в ходе постоянно растущей интернационализации компаний и их веб-сайтов расположение серверов для ранжирования страниц в последние годы становится все более незначительным.
Поэтому для многих веб-сайтов в разных целевых странах рекомендуется по финансовым и материально-техническим причинам не размещать каждый домен на своем собственном сервере, а размещать несколько доменов вместе в одном месте.
Ссылки на международные сайты
Чтобы сканер узнал о связанных доменах с международным контентом, Google ввел HTML-тег rel = "alternate" hreflang = "x" . Использование атрибута hreflang помогает гарантировать, что Google правильно интерпретирует международную ориентацию веб-сайта и предоставляет правильную языковую версию контента.
Атрибут hreflang должен быть реализован по следующим причинам:
- Предотвратить повторяющийся контент
- Отображение соответствующей версии в выдаче
- Увеличение CTR
Чтобы сигнализировать Google о международном контенте, все языковые версии должны выводить мета-информацию о соответствующих альтернативных версиях в HTML <head> для сканера. Атрибут hreflang имеет следующую структуру:
<link rel = "alternate" hreflang = "xx-xx" href = "http://www.domain.com" />
Важным в реализации является следующее:
- Премия hreflang присуждается на уровне URL, а не на уровне сайта. Все URL должны быть связаны индивидуально. Это сигнализирует сканеру, что определенные диапазоны страниц доступны только на некоторых языках.
- Все языковые варианты должны быть указаны в качестве альтернативной страницы и требуют собственного элемента <link>.
- Элемент <link> с атрибутом hreflang можно установить в области <head> страницы или в карте сайта.
- Ссылка на версию на другом языке может быть сделана, только если целевая страница действительно существует в соответствующей языковой версии. То, что кажется очевидным, является распространенным источником ошибок при реализации, поскольку не все содержимое веб-сайта всегда доступно на других языках.
Правильная реализация выглядит следующим образом, на примере стартовой страницы Zalando:
<link rel = "alternate" hreflang = "de-at" href = "https://www.zalando.at/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "DE-ch" href = "https://www.zalando.ch/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "fr-ch" href = "https://fr.zalando.ch/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "pl-pl" href = "https://www.zalando.pl/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "sv-se" href = "https://www.zalando.se/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "fi-fi" href = "https://www.zalando.fi/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "da-dk" href = "https://www.zalando.dk/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "es-es" href = "https://www.zalando.es/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "no-no" href = "https://www.zalando.no/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "DE-us" href = "https://www.zalando.de/" />
Коды языков должны быть указаны в соответствии с ISO 639-1, а коды стран - в соответствии с ISO 3166-1 alpha-2. Прописные или строчные коды ISO не имеют значения, и формат идентичен в HTML5 и XHTML.
Если вместо кода ISO указано значение «x-default», это указывает сканеру, что страница должна быть доставлена в этой версии, если поисковый запрос не может быть покрыт отдельным языковым вариантом. Таким образом, гарантируется, что веб-сайт может в принципе выводиться любому пользователю во всем мире в результатах поиска.
Кроме того, должны быть включены другие элементы, которые иллюстрируют геотаргетинг, z. Б. адреса, местный номер телефона о. Ä.
Кроме того, следующие элементы должны быть реализованы на целевом языке:
- Заголовок. В качестве элемента, относящегося к ранжированию, здесь очень важен правильный язык, так что страница также может иметь высокий рейтинг в Google в соответствующей стране / языковой версии.
- Мета-описание: для того, чтобы фрагмент кода стал хорошим CTR в результатах поисковой выдачи, важно, чтобы мета-описание было на целевом языке.
- Старые и заголовочные теги для изображений. Эти метатеги особенно важны для Google, чтобы лучше индексировать эти медиа для поиска изображений.
Внешние факторы международной поисковой оптимизации
Внешняя оптимизация также играет важную роль в интернационализации. Наконец, это гарантирует, что веб-сайт отправляет дополнительные важные сигналы, касающиеся геотаргетинга, в поисковую систему.
В качестве таких сигналов можно упомянуть здесь:
- Ссылки с сайтов на одном языке
- Ссылки с сайтов с тем же ccTLD
- Ссылки доменов с одинаковым расположением сервера (только условно)
Важнейшим сигналом в международной оптимизации страницы является язык сайта, на котором размещены ссылки. Например, при создании обратных ссылок для французского веб-сайта язык сайтов-ссылок также должен быть французским. Это связано с тем, что поисковые системы видят в этом очень сильный сигнал об актуальности сайта, на котором размещаются ссылки, поскольку можно предположить, что такие ссылки представляют дополнительную ценность для пользователя. Поэтому ссылки на сайты, основной язык которых не совпадает с ссылками на сайте, на который ведут ссылки, редко бывают полезными.
В дополнение к используемому языку, соответствие ccTLD связывающему и связанному сайту является важным сигналом в геотаргетинге; Это также положительно влияет на рейтинг. Поисковые системы обычно предполагают, что контент особенно актуален для пользователей, когда они предлагаются на веб-сайте из той же страны назначения. По этой причине они придают больше значения ссылкам с таких веб-сайтов, чем ссылкам с веб-сайтов на нДВУ другой страны. Это з. Например, на франкоговорящем форуме с нДВУ .fr, связанным со страницей продукта интернет-магазина с .fr -ccTLD, эта ссылка обычно считается - и при прочих равных условиях - более релевантной, чем ссылка на интернет-магазин с .ca -ccTLD для Канады (Примечание: на французском также говорят в некоторых частях Канады).
Расположение сервера в наши дни, вероятно, очень мало влияет на рейтинг поисковых систем. Поэтому этим моментом можно пренебречь при оптимизации страниц за рубежом на международных сайтах. Сочетание доменов с разными расположениями серверов абсолютно нормально и не дает негативных сигналов поисковым системам.
Создать стратегию ключевых слов
- Должен быть сделан носителем языка
- Региоспецифическое поведение при поиске должно быть проверено
- Должны соблюдаться особенности написания и значения слов
- Результаты поиска в соответствующей стране должны контролироваться
Подпапка против Субдомен против нДВУ
Все решения имеют свои преимущества и недостатки, которые необходимо взвесить. Например, решение должно основываться на следующих критериях:
- Наличие нДВУ
- Существующий бюджет
- ИТ-ресурсы
- Количество рынков, которые будут охвачены
Географическая ориентация
При географическом нацеливании на сайт важны следующие сигналы:
- нДВУ
- геотаргетинг в консоли поиска Google
Местоположение сервера и связанный с ним IP-адрес больше не актуальны.
Похожие
SEO ?????????? (??? ???????????)???? ?? ??? ??? ?? ??????, ??? ????? SEO ?????????? ??? ??? ????????? . ????? ?? ?????? ?? ??????, ?? ??????????? ???? ????? ??????????? ?????????: ??? ?? ?????, ??? ?????? ????, ?????? ?????. ?? ?????????? ?????????? ?????? / ????? '?? ?????? ????????? ???? ?????? ???, ?? ???????! ???? ???? ?????????? ?? ???? ?????, ??????????? ?????? - ?????? ?? ?? ???????? ???????! ??? ????? SEO ??????????? SEO ?????????? (???? ????? ??? План SEO - Уровень 1
Цена: $ 129 / месяц Плата за установку: $ 0 (ограниченное время!) План уровня 1 идеален для тех, чей уровень рыночной конкуренции низок , но он также вполне может вместить средние ниши. Этот план также SEO Контрольный список на 2018 Ваш список дел SEO
... противостояли команды разработчиков (сложно кодировать динамическую иерархию Карта сайта ) и учитывая низкий приоритет групп разработчиков продукта (потому что они сосредоточены на пользовательском опыте, а HTML-карты сайта не используются людьми для навигации по сайту). Поэтому слишком немногие сайты включают их и ссылаются на них по всему миру и поэтому не видят преимуществ индексации. Панировочные сухари Инструменты подсказки ключевых слов: мониторинг ключевых слов
... поисковой системы . Если ваша цель - увеличить количество посещений портала или блога, вы не можете остановиться на написании качественного контента, но вы должны обязательно понимать позицию, которую ваш контент занимает в выдаче Google. Особенно, если вам нужно улучшить позиционирование создаваемого контента , вы должны проверять и отслеживать ключевые слова в результатах обычного поиска. Для достижения нашей цели SEOZoom SEO | Услуги по поисковой оптимизации (SEO услуги)
Поисковая оптимизация, также известная как SEO, может значительно увеличить посещаемость вашего сайта и, в свою очередь, помочь увеличить общие продажи! Услуги по поисковой оптимизации (SEO услуги) - Вы когда-нибудь задумывались, как на самом деле работает Google? На самом деле это невероятно - вы просто вводите несколько слов и через долю секунды вы просматриваете SEO АНАЛИЗ
... нализ - это вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый инструмент анализа может интерпретировать данные, которые Сравнение курсов SEO оптимизации
Было опубликовано интересное сравнение курсов по оптимизации SEO. Курсы оценивались по 11 факторам. Качество SEO оптимизации в основном определялось содержанием курса , а также стоимостью курса и уходом за выпускниками. Я решил опубликовать данные по 6 компаниям, которые предлагают обучение. И вы можете решить, стоит ли соотношение цена / качество опыта оптимизации SEO. Шансы 6 (действительно) профессиональных компаний были оценены, и итоговая таблица выглядит следующим Типы ключевых слов на сайте SEO
Существуют различные типы ключевых слов . В этой статье я приведу объяснение различных типов ключевых слов на сайтах SEO. Как и в случае контента, который имеет много категорий (в зависимости от целевого нишевого рынка), SEO мертв?
... поисковой оптимизацией. Поисковая оптимизация - это форма маркетинга, в которой органические результаты поиска нацелены на создание веб-трафика. Эта форма маркетинга тянет поисковый трафик, что естественно и не требует оплаты за рекламу. ( КПП ) SEO является горячей темой для разговора, что приводит нас к вопросу - SEO мертв? Это вопрос, который часто SEO конференция 2009
Сегодня состоялась Конференция SEA в Софии. В комнате было не более 100 человек, на канале live.kabinata.com было не более 150 пользователей онлайн, а что касается seo.iec.bg - Nexcom, я не думаю, что их было больше, чем число в салоне, которое в общей сложности 400-500 заинтересованных сторон SEO, кто больше в этом вопросе, кто на периферии! Странно это вещь! Либо конференция продвигается не очень хорошо (возможно, Как избежать ключевых слов в SEO
... называю сегодняшнюю идею «не применяйте глупые устаревшие стратегии SEO к подсказке вашего сайта». Часто владельцы бизнеса слушают подкаст, читают пост в блоге и / или видят что-то в социальных сетях, говоря о SEO, и это привлекает их внимание. Они думают… «Это то, что я должен сделать ?! Я должен найти ключевые слова, которые ищут люди, а затем мне нужно разместить их везде, где только можно, на моем сайте ». В конечном итоге происходит то, что они заполняют
Комментарии
Какие инструменты ключевых слов обеспечивают наиболее уникальные комбинации ключевых слов по сравнению друг с другом?Какие инструменты ключевых слов обеспечивают наиболее уникальные комбинации ключевых слов по сравнению друг с другом? Какие инструменты подсказки ключевых слов целесообразно использовать в комбинации, чтобы получить наибольшее количество ключевых слов? С одной стороны, мы определили чистое количество ключевых слов, которые выводятся в среднем на инструмент. Кроме того, было определено, какой инструмент выводит, сколько уникальных ключевых слов. Были подсчитаны только те Для группы блогеров и маркетологов Ubersuggest - один из фаворитов бесплатные инструменты исследования ключевых слов , Не хватает ключевых слов идеи?
Какие инструменты подсказки ключевых слов целесообразно использовать в комбинации, чтобы получить наибольшее количество ключевых слов? С одной стороны, мы определили чистое количество ключевых слов, которые выводятся в среднем на инструмент. Кроме того, было определено, какой инструмент выводит, сколько уникальных ключевых слов. Были подсчитаны только те ключевые слова, которые не фигурировали ни в одном из других списков ключевых слов. Вот результаты: В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?
В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы? Как следует из названия, SEO на странице относится ко всем копиям и метаданным, которые можно настроить в вашей системе управления контентом. Это тема этого поста. SEO вне страницы - это все остальное, что влияет на органический рейтинг, который происходит за пределами параметров вашей CMS или веб-сайта, таких как создание ссылок, упоминания бренда и, в качестве дополнения, социальных сетей и влияния на маркетинг. Вам нужен совет по поисковой оптимизации (SEO)?
Вам нужен совет по поисковой оптимизации (SEO)? Отлично, потому что SEO-консалтинг - это наша страсть и основа всех услуг, которые предлагает Spinpool. И поскольку мы активно участвуем в формировании сети в течение некоторого времени, чем Google, мы с ним хорошо знакомы. В дополнение к интегрированной поисковой оптимизации для проектов, которые мы полностью реализуем, мы также проводим последующую оптимизацию существующих веб-сайтов. Для клиентов, чьи веб-сайты были созданы другими поставщиками Соответствует ли поисковое назначение указанных ключевых слов вашей странице?
Соответствует ли поисковое назначение указанных ключевых слов вашей странице? Каждая страница имеет свой план SEO, в котором указано, какие страницы должны быть оптимизированы для каких ключевых слов. Лучший способ сделать это один Keywordmap о котором вы регулярно заботитесь, чтобы следить. Мы рекомендуем назначать каждому ключевому слову только одну страницу, чтобы избежать каннибализма. Что еще более важно, насколько хорош этот инструмент исследования ключевых слов SEO?
Что еще более важно, насколько хорош этот инструмент исследования ключевых слов SEO? Не волнуйтесь, как я освещал вас в этом посте. Продолжите читать ниже для полного руководства в поиске ключевых слов длинного хвоста, используя KWFinder. Шаг 1: Создайте бесплатную учетную запись KWFinder Прежде чем вы начнете находить ключевые слова с длинным хвостом (и волшебным образом занимает высокое место в Google), вам необходимо зарегистрироваться в KWFinder. Регистрация Не знаете, как повлиять на рейтинг ключевых слов в Google Play SEO вашего приложения?
Не знаете, как повлиять на рейтинг ключевых слов в Google Play SEO вашего приложения? Первый урок заключается в том, что Google Play ASO называется Google Play ASO (однако, на самом деле между Google Play ASO и Google Play SEO также есть поле - ознакомьтесь с этим постом на Google App Packs чтобы узнать больше об этом). Второй урок, к счастью, довольно легкий. Вы можете улучшить свои BE: Что вы делаете, чтобы сместить акцент с стратегии повышения эффективности ключевых слов на страницу?
BE: Что вы делаете, чтобы сместить акцент с стратегии повышения эффективности ключевых слов на страницу? CB: Поскольку наши усилия по SEO являются новыми, мы все еще должны проделать значительную работу с ключевыми словами. Мы считаем, что исследование ключевых слов является основой успешной платформы SEO. По мере того, как мы начинаем выходить за рамки этих основных методов SEO и достигать производительности страниц, мы используем BrightEdge различными способами. Почему сайты WordPress нуждаются в оптимизации SEO?
Почему сайты WordPress нуждаются в оптимизации SEO? Поисковая оптимизация (SEO) очень важна для создания веб-сайта WordPress. Благодаря внедрению SEO шансы на посещение сайта многими посетителями возрастают. Потому что основное внимание в SEO-методах уделяется тому, как сделать сайт предпочтительным для поисковых систем, чтобы он мог привлечь много посетителей. В то время как основным признаком веб-сайта WordPress, предпочитаемого поисковыми системами, является ввод 4. Каковы различные типы ключевых слов в SEO?
4. Каковы различные типы ключевых слов в SEO? Ответ: Это самые популярные вопросы SEO-интервью, которые задают в SEO-интервью. Различными типами ключевых слов в SEO являются широкое соответствие, точное совпадение и совпадение фраз. Широкое соответствие - это вид соответствия фраз различным типам доступной информации, чтобы охватить широкий круг аудитории на страницах поиска, чтобы охватить различные типы информации. Точное совпадение - это вид поиска точных ключевых Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero?
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero? Если вы ищете маркетинговое агентство SEO, которое поможет вам в современном мире маркетинга, вы можете обратиться в любую из десятков местных уважаемых компаний. Что нужно знать при выборе агентства для найма, какое из них будет лучшим для вашего бизнеса. У каждой компании будут свои сильные и слабые стороны, но все же есть определенные атрибуты, которые
SEO ?
SEO ?
SEO ?
Услуги по поисковой оптимизации (SEO услуги) - Вы когда-нибудь задумывались, как на самом деле работает Google?
КПП ) SEO является горячей темой для разговора, что приводит нас к вопросу - SEO мертв?
Вам нужен совет по поисковой оптимизации (SEO)?
Соответствует ли поисковое назначение указанных ключевых слов вашей странице?
Что еще более важно, насколько хорош этот инструмент исследования ключевых слов SEO?
Что еще более важно, насколько хорош этот инструмент исследования ключевых слов SEO?
Не знаете, как повлиять на рейтинг ключевых слов в Google Play SEO вашего приложения?