1. Различные типы дублированного контента
2. 1. Создать оригинальные описания продуктов
3. 2. Создайте уникальные заголовки и мета-описания
4. 3. Относитесь к выдержке из списка продуктов
5. 4. Создайте канонические URL и не индексируйте все страницы вашего сайта электронной коммерции.
6. 5. Сделайте 301 переадресацию при редизайне сайта
7. 6. Используйте дублирующие инструменты измерения контента

Дублированный контент (или дублированный контент) - кошмар для большинства менеджеров сайтов электронной коммерции. Мы говорим о дублировании контента, когда два идентичных или очень похожих контента присутствуют на двух разных веб-страницах. Принадлежат ли эти страницы одному и тому же сайту или двум разным сайтам, это ничего не меняет.

Дублированный контент следует избегать (или исправлять) по двум основным причинам:

• Это наказывается Google и может привести к ухудшению вашего SEO или даже полной деиндексации некоторых ваших страниц. Поскольку Google Panda процветает, невозможно получить доступ к сети! (SEO влияние)
• Это вредит качеству работы ваших пользователей. Пользователю не нравится замечать копирование и вставку на вашем сайте. Это для него показатель низкого качества вашего сайта. (Влияние с точки зрения имиджа и репутации)

Борьба с дублирующимся контентом может быть утомительной, особенно если вы не применяли передовой опыт с самого начала. Но ясно, что это работа, на которую нужно потратить время. Вот несколько советов для выявления и эффективной борьбы с дублирующимся контентом на вашем сайте электронной коммерции.

Различные типы дублированного контента

Существует два основных типа дублированного контента или дублированного контента :

• Внутренний дублированный контент (или внутрисайтовый): два идентичных редакционных контента присутствуют на одном и том же веб-сайте. Существует внутреннее дублирование контента, когда вы копируете и вставляете контент между различными страницами вашего сайта (преднамеренно или непреднамеренно) или когда два разных URL-адреса на вашем сайте ссылаются на одну и ту же страницу вашего сайта. Внутренний дублированный контент очень распространен на сайтах электронной коммерции. Внутренний дублированный контент является или должен быть проклятием для всех пользователей электронной коммерции.
• Дублированный внешний контент (или межсайт): два идентичных контента присутствуют на двух разных сайтах. Дублированный внешний контент в основном ассоциируется с чистой кражей контента (плагиат). Дублированный внешний контент для сайтов электронной коммерции в основном относится к описательной части продукта. Пример: когда вы возобновите описание поставщика и чтобы у конкурентов была та же идея ...

Возникают два вопроса относительно дублированного контента :

Вопрос 1. В случае дублирования внешнего контента, как Google узнает, кто на кого копировал (кто вор, а кто жертва)? Конечно, критерий старшинства является решающим: исходный контент (мы говорим о каноническом содержании) обязательно был опубликован первым. Но будьте осторожны, это не единственный критерий, который Google странным образом учитывает. Популярность страниц (в частности, измеряется с помощью обратных ссылок) принимается во внимание.

Вопрос 2: с каких пор мы можем говорить о дублированном контенте? Вопрос гораздо сложнее, чем кажется. Ответ далеко не очевиден. Дубликат контента обязательно есть. Например, вы найдете на миллионах страниц выражения или фразы, такие как «Это правда» или «Насколько это возможно». Конечно, дело даже не в дублированном контенте. Это поднимает вопрос о пороге толерантности. Этот вопрос очень обсуждается в сообществе экспертов SEO. По словам Оливье Андрие например, порог составляет 70%. Другими словами, Google будет оштрафовывать страницы за дублирующийся контент, только если 70% их контента совпадает с содержанием другой страницы. Этот порог особенно высок. Для других это будет около 40% или меньше.

Наконец, важно помнить, что дублированный контент касается не только текстового контента ваших страниц, то есть «семантического» контента. Использование идентичных или похожих тегов Title или Meta Description также является формой дублированного контента . Мы вернемся к этому вопросу.

1. Создать оригинальные описания продуктов

В рамках сайта электронной коммерции, на котором написано, что дублированный контент говорит о продукте-карточке. Именно на уровне ваших листов продукта необходимо отслеживать дублирующийся контент . Чтобы избежать дублирования контента, вы должны сначала поработать над своими описаниями. Описание продукта является одним из центральных элементов описания продукта. Мы уже дали несколько советов для строить качественные листы продукции ,

Ваши описания должны быть оригинальными , в том смысле, что их нельзя найти где-либо еще в Интернете. Как правило, как мы уже говорили выше, вы должны избегать повторного использования описаний ваших поставщиков любой ценой . Первоначально эта копия и вставка могут показаться актуальными В конце концов, описания поставщиков, как правило, хорошо оптимизированы для Интернета, поскольку они содержат ключевые слова. Проблема в том, что вы, вероятно, не единственный, кто продает этот продукт, и ваши конкуренты могут иметь ту же идею, что и вы. Результат: существует большой риск дублирования контента.

Точно так же описания всех ваших продуктов должны быть разными. Вполне возможно, что вы продаете очень похожие продукты, и вас соблазняет частичная копия описания. Возобновление элементов описания из одного файла в другой - очень распространенный процесс. Тем не менее, избегайте этого, насколько это возможно, потому что это рискует дублировать внутренний контент. Совет. Если вы продаете несколько вариантов одного и того же продукта (например, идентичные продукты, которые меняют только цвет), не создавайте несколько страниц. Сгруппируйте эти варианты на одной и той же странице .

Еще один совет по поводу описаний: это может быть интересно использовать рынки которые хорошо зарекомендовали себя (или, скорее, в Интернете ...), чтобы расширить их видимость и развивать свой бизнес электронной коммерции. Например, у вас есть небольшой сайт электронной коммерции, где продаются домашние продукты, и вы хотите продавать свои продукты на Амазонка или LeBonCoin , В абсолютном выражении это решение очень актуально. Но будьте осторожны: описание должно быть разным на каждой странице (страницы вашего сайта, страницы Amazon, LeBonCoin и т. Д.). Не говоря уже о том, что если вы скопируете и вставите свое описание на Amazon, скорее всего, ваш сайт электронной коммерции будет оштрафован за дублированный контент, а не Amazon (даже если вы являетесь автором контента и, возможно, даже производитель продукта ...). Как уже было сказано, популярность сайта является критерием, принятым во внимание при назначении Google штрафов за дублированный контент. «Каноническая» страница может быть оштрафована, если она менее популярна, чем страница, которая возобновила свое содержание.

пекарь предлагает полные описания своих продуктов ... но которые являются скопированными описаниями поставщиков:

Написание уникального описания для каждой страницы продукта - длительная работа, особенно если у вас создано несколько сотен страниц. Стоит ли игра свеч, однажды сказанная стоимость переписывает все ваши описания? Ответ да, ясно. Обратная связь единодушна: переписывание описаний способствует лучшей ссылке на листы продуктов и, как следствие, иногда впечатляющему увеличению трафика (+ 100% или более).

Используйте квалифицированных веб-писателей и следите за их работой, чтобы убедиться, что они не копируют и не вставляют . Думать о организовать написание вашего контента чтобы сэкономить время. Затем, если у вас есть сотни листов продуктов, расставьте приоритеты для карт и обработайте в первую очередь карты, соответствующие вашим флагманским продуктам или новостям. Если вы решили использовать торговую площадку и вам нужно написать два описания для одного и того же продукта, позаботьтесь об описании на вашем сайте.

Пример не следовать: Yoox.com (фото ниже). Часть описания, внизу справа, очень слабая, если не сказать больше. Некоторые эксперты считают, что описание, чтобы иметь вес SEO, должно содержать больше слов, чем все остальные слова на странице . Понятно, что это не тот случай. Однако следует отметить, что наличие опции масштабирования на фото приветствуется. Фотографии также в формате HD (что, конечно, предпочтительнее при использовании увеличения).

2. Создайте уникальные заголовки и мета-описания

Как было сказано ранее, вопрос о дублированном контенте не ограничивается копированием и вставкой редакционного контента (описания, представленные на сайте электронной коммерции). Другие элементы ваших страниц также должны быть уникальными и оригинальными . Среди этих элементов два из них должны привлечь ваше внимание. Это теги заголовка (<title>) и мета-теги описания (<meta name = "description">). Содержание этих тегов должно быть уникальным каждый раз.

Тег заголовка первым . Это заголовок вашей страницы, который не следует путать с заголовком списка товаров или заголовком вашего блога. Для этого мы используем тег H1. Заголовок в теге «Заголовок» отображается в двух местах: на страницах результатов Google (и других) и на вкладке браузера. Все страницы должны иметь уникальный заголовок . В то время как тег Title напрямую влияет на ссылки на вашу страницу, тег Meta Description в основном предназначен для того, чтобы пользователь мог получить доступ к очень краткой сводке вашей страницы без необходимости щелкать по ней. Несмотря на меньшее влияние Meta на SEO, использование идентичного Meta Description является дублированным контентом, наказуемым Google .

Двойной контент в тегах <title> и <meta name = "description"> должен быть запрещен одновременно, чтобы избежать санкций со стороны Google, но также, и в той же степени, по причинам релевантности по отношению к пользователям сети. , Пользователи Интернета, которые ищут в Google и находят ваш сайт в поисковой выдаче, должны щелкнуть ссылку на вашей странице. Для этого они должны знать, чего ожидать. Ваша читаемость на страницах результатов поиска будет значительно снижена, если вы будете использовать идентичные заголовок и мета .

3. Относитесь к выдержке из списка продуктов

Списки продуктов также являются рассадником внутреннего дублированного контента. Вот несколько советов, чтобы избежать дублирования контента в ваших списках товаров .

В большинстве CMS выдержка («выдержка») используется в списках продуктов, чтобы дать некоторое представление о продуктах. Если дело обстоит так с вашей CMS, обратите внимание на одну вещь: выдержка по умолчанию будет соответствовать первым строкам описания вашего продукта, который находится в листе продукта. Чтобы избежать дублирования внутреннего содержимого между, с одной стороны, созданными списками, а с другой стороны, листами продуктов, вы должны любой ценой написать уникальный отрывок для каждого продукта и отрывок, который не возобновляет элемент вашего файла. -produced.

Сайт пекарь не соблюдает это правило. Предлагаемые выдержки взяты из листов продукции. Однако нет уверенности в том, что он генерирует дублированный контент и штрафы Google, учитывая краткость выдержек. Но лучше стоило бы использовать более длинные и уникальные выдержки.

В целом, чем более персонализировано содержание ваших страниц, тем ниже риск дублирования контента. Чтобы настроить свои списки продуктов, может быть интересно включить описание категории в список продуктов, например, на боковой панели:

4. Создайте канонические URL и не индексируйте все страницы вашего сайта электронной коммерции.

В некоторых случаях дублирующийся контент трудно избежать. В частности, на двух уровнях :

• На уровне листа продукта : например, вы продаете продукт, доступный в шести цветах, и создали лист для каждого цвета. Или, что гораздо более неизбежно: красный шерстяной свитер, который вы продаете на своем веб-сайте электронной коммерции, доступен из категории «вытащить» и из категории «зимние распродажи». Другими словами, два пути ведут к одному и тому же списку продуктов, что обычно приводит к созданию двух разных URL-адресов.
• На уровне списков продуктов: с набором фильтров и рейтингов (например, по цене) очень часто и почти неизбежно возникает дублирование контента между списками продуктов.

К счастью, есть решение (не единственное) для решения этой проблемы: настроить канонические URL-адреса. Идея состоит в том, чтобы попросить Google проиндексировать только одну из страниц (= один из URL) . Например, список товаров, в котором представлены товары по релевантности. URL-адреса списка продуктов, отображающие продукты по цене или цвету, не будут проиндексированы (хотя, конечно, они по-прежнему будут доступны с сайта!).

Чтобы указать канонический URL для Google, просто добавьте тег в заголовок HTML ваших дополнительных страниц. После определения канонического URL-адреса Google будет рассматривать каноническую страницу только на своих страницах результатов. Только канонический URL будет проиндексирован в Google, что, очевидно, позволяет избежать дублирования контента.

Тег должен быть размещен в <head> на вторичных страницах следующим образом:

<Head>

...

<link rel = "canonical" href = " URL канонической страницы " />

...

</ HEAD>

Чтобы позволить Google быстро и эффективно учитывать ваши канонические URL-адреса, рекомендуется создать карту сайта, в которой вы вручную перечислите все свои канонические URL-адреса. Это облегчает работу ботов Google.

Также можно использовать значения «noindex» в файле robots.txt или тег «nofollow».

5. Сделайте 301 переадресацию при редизайне сайта

В случае редизайна или реструктуризации вашего сайта электронной коммерции настоятельно рекомендуется сделать постоянные перенаправления 301. Перенаправления 301 будут перенаправлять URL-адреса вашего старого сайта на URL-адреса вашего нового сайта . Эти перенаправления часто выполняются медленно, потому что их сложно автоматизировать. Однако они необходимы, чтобы избежать дублирования контента между содержанием ваших старых и новых URL. Переадресация 301 позволит вам теоретически сохранить бонус SEO, накопленный на ваших старых страницах.

Будьте методичны и начните сначала с ручного перенаправления наиболее важных страниц вашего сайта электронной коммерции. А именно: страницы с обратными ссылками, страницы с хорошим расположением или высоким органическим трафиком, ключевые страницы (домашняя страница и т. Д.). Чтобы узнать больше о роли и работе перенаправлений 301, мы приглашаем вас прочитать нашу статью, объясняющую как сохранить ваши позиции SEO после редизайна вашего сайта ,

6. Используйте дублирующие инструменты измерения контента

Перед удалением дублированного контента вы должны быть в состоянии найти и идентифицировать его. Правда о Лапалисе. Для идентификации дублированного контента доступно несколько инструментов. Вот список основных инструментов для управления дублированным контентом :

• PlagSpotter , чтобы найти онлайн-страницы, которые копируют ваш контент. Вы также можете использовать Copyscape , справочный инструмент.
• Webconfs , который определяет степень сходства между двумя уже онлайн-контентом. Вы также можете использовать инструмент Duplicatecontent ,
• SEO Analytics Web , который рассчитывает коэффициент дублирования между содержимым двух URL.
• Positeo , что позволяет, среди прочего, проверять частоту дублирования автономного контента (который еще не был опубликован в интернете). Plagiarisma позволить вещь.
• DupeCop , который сравнивает дубликаты между несколькими автономными текстами.
• Siteliner , что позволяет узнать частоту внутренних дубликатов на вашем сайте.
• Панель поиска Google. Вы вручную проверяете, копирует ли сайт ваш контент, копируя и вставляя биты текста из вашего контента в панель поиска.

Чтобы узнать, являетесь ли вы жертвой штрафа Google за дублированный контент , посетите Google Search Console , Если вас оштрафовали, Google отправит вам сообщение в вашем аккаунте. Если вы заметили, что сайт копирует ваш контент, вы можете предупредить Google следуя процедуре, предусмотренной для этой цели.

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?

Похожие

Комментарии