- кредит изображения: openDemocracy

Как пиарщики сегодня, перед нами стоит гора ответственности. Мало того, что клиенты требуют ежемесячных упоминаний в прессе, но многие полагаются на свои PR-компании для получения рекомендаций по социальным сетям и поисковой оптимизации (SEO), а в некоторых случаях - за исполнение. К сожалению, большая часть рекомендаций SEO в настоящее время основана на анекдотах и ​​мифах. К счастью, недавно было опубликовано новое исследование факторов ранжирования в поисковых системах, которое помогает пролить свет на то, что действительно важно для получения результатов SEO в 2016 году.

Но, поскольку я не эксперт по SEO, я подумал, что было бы целесообразно взять интервью у кого-то, кто - Дмитрий Драгилев, основатель Просто протяни (который я покрытый несколько статей назад). Вместе мы проведем вас через основные моменты важного SEO исследование и покажите, как вы можете использовать его результаты, чтобы максимизировать преимущества SEO, которые ваши клиенты получают от ваших PR-кампаний. Так что без лишних слов. , .вопросы и ответы:

В. Как специалист по связям с общественностью, какой лучший совет я могу дать своим клиентам относительно SEO, особенно если учесть, что методы / стратегии меняются с каждым алгоритмом Google?

A. Обратные ссылки остаются неотъемлемой частью алгоритма Google. Одна из главных причин, по которой компании нанимают PR-компании сегодня, заключается в том, что, как PR-профессионалы, мы очень хорошо генерируем упоминания на авторитетных сайтах. Чаще всего эти упоминания появляются в виде ссылок.

Согласно новому исследованию, обратные ссылки были наиболее важным фактором ранжирования, который они исследовали. В частности, на первом месте оказались сайты, которые генерировали ссылки с разных сайтов.

Для PR-профессионалов это означает, что упоминания из небольших блогов или нишевых публикаций могут принести пользу SEO нашего клиента. Поэтому мы не должны уклоняться от упоминания только потому, что оно не на обложке Wall Street Journal.

Q. Я привык тратить кучу времени на Мос анализируя средства массовой информации, полученные нашим клиентом и использовавшиеся для оценки авторитета домена. Это все еще вещь?

А. Простой ответ? Да! Общий авторитет ссылок на сайте повышает все страницы. Исследование, на которое я ссылался выше, обнаружило, что общий авторитет веб-сайта сыграл важную роль в том, насколько хорошо каждая страница на этом сайте заняла место. Другими словами, новая страница на установленном сайте будет иметь тенденцию опережать новую страницу на небольшом сайте.

Это влияет на нашу работу, потому что мы часто не можем получить ссылки, указывающие на конкретные страницы на веб-сайте клиента (например, на страницу продукта или услуги). Но будьте спокойны - даже ссылки, указывающие на домашнюю страницу клиента, могут повысить рейтинг этих высокоприоритетных страниц.

В. Я пишу тонну предоставленного контента и обычно включаю изображения. Помогают ли эти образы передвинуть иглу на этих предметах?

О. Медиа с богатым имиджем очень хорошо позиционируются в поиске, так что да, это действительно имеет значение. В старые времена отправки пресс-релизов по факсу изображения не имели большого значения. На самом деле, если вы не получили репортаж с обложки, освещение в СМИ вашего клиента обычно вообще не включало изображение!

В 2016 году все совсем по-другому. Сегодня можно увидеть изображение практически на каждой странице в Интернете. Это исследование, на которое мы ссылаемся здесь, подтверждает, что по возможности разумно добавлять изображения в ваш контент. Они обнаружили, что контент, содержащий хотя бы один раз изображение, имеет тенденцию ранжироваться выше контента без каких-либо изображений.

Это означает, что пиарщики должны стремиться использовать изображения в большем количестве областей, чем просто в статьях, представленных на сайте - рассмотрите возможность добавления изображений в свои материалы для прессы онлайн, включая пресс-релизы и пресс-подборки.

Как я уже упоминал заранее, в качестве профессионалов по связям с общественностью перед нами сейчас стоит хотя бы базовое понимание SEO. Поддерживаемые данными советы по SEO, предоставленные Драгилевым, должны не только помочь вам и вашему агентству лучше понять SEO, но на самом деле улучшить рейтинг ваших клиентов в поиске.

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.

Похожие

Комментарии