1. 1. Отчет о производительности мобильных устройств
2. 2. Отчет о получении трафика
3. 3. Отчет об эффективности контента
4. 4. Отчет по анализу ключевых слов
5. 5. Новые против постоянных посетителей
6. 6. Отчет по целевым страницам
7. 7. Отчет о количестве отказов и выходе
8. К вам

Для маркетологов есть несколько навыков, более важных, чем глубокое понимание Google Analytics и возможности измерения конверсии ,

В конце концов, это инструмент, который говорит вам, действительно ли ваши усилия приводят к результатам.

К сожалению, освоение Google Analytics может быть сложной задачей даже для опытных маркетологов. Слишком много данных и слишком мало простых в использовании инструментальных панелей, чтобы разобраться в них.

Чтобы помочь вам, я собрал список из семи пользовательских и стандартных отчетов, которые вы можете использовать сразу же, чтобы лучше понять свою маркетинговую эффективность.

1. Отчет о производительности мобильных устройств

Вы уже знаете это: у нас мобильный мир. Общее количество мобильных пользователей сейчас превышает общее количество пользователей настольных компьютеров ...

… И мобильная электронная коммерция почти 30 процентов всей электронной коммерции в США ,

На самом деле, мобильный телефон настолько важен, что даже Google штрафует сайты, которые не являются мобильными.

Для маркетологов знание того, как их сайты работают на небольших экранах, жизненно важно для того, чтобы оставаться в живых в поисковой выдаче и завоевывать клиентов.

В отчете об эффективности мобильных устройств показано, насколько хорошо ваш сайт (не приложение) оптимизирован для мобильных устройств и где вы должны внести улучшения.

Вы даже можете сегментировать отчет дальше, чтобы увидеть, какие мобильные устройства / браузеры клиенты используют для доступа к вашему сайту. Это скажет вам, если ваш сайт работает плохо на некоторых устройствах.

Доступ к этому отчету прост: просто зайдите в Аудитория -> Мобильный -> Обзор.

Это покажет вам, как ваш сайт работает на разных платформах:

Вы можете добавить больше размеров здесь, как считаете нужным. Внимательно следите за показателями отказов, временем на сайте и просмотром страниц, чтобы увидеть, не терпит ли ваш пользовательский опыт одного или нескольких мобильных каналов.

2. Отчет о получении трафика

Хотите знать, действительно ли люди нажимают на ваши объявления? Этот гостевой пост, который вы опубликовали ранее - генерирует ли он трафик на ваш сайт? Как насчет вашей стратегии SEO? Это на самом деле работает?

Отчет о приобретении трафика расскажет вам все это и многое другое. Для многих маркетологов это будет их первым шагом в процессе отчетности.

Это стандартный отчет, так что вы можете найти его, перейдя в Acquisition -> Overview .

Это даст вам быструю разбивку ваших источников трафика.

Особое внимание здесь имеет вкладка «Рефералы» ( Приобретение -> Обзор -> Весь трафик -> Рефералы ). Это скажет вам, какие внешние сайты привлекают трафик на ваш сайт.

При нажатии на ссылающийся веб-сайт вы увидите точные страницы, которые посетители использовали для входа на ваш сайт.

3. Отчет об эффективности контента

Вы генерируете много контента на своем сайте и находите, что отслеживание его становится немного подавляющим?

Авинаш Каушик, автор Web Analytics 2.0 и специалист по цифровому маркетингу в Google, создал этот отчет, чтобы решить именно эту проблему.

Этот отчет отслеживает входы, просмотры страниц, отскоки и достижения целей, чтобы помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Какой контент привлекает вашу аудиторию больше всего?
• Какой тип контента (изображения, видео, GIF-файлы, инфографика, обзоры) лучше всего подходит вашим читателям?
• Какой контент превращает читателей в клиентов?
• Каким контентом больше всего делятся ваши пользователи?

Вот краткий обзор самого Авинаша:

Вы можете получить более подробное объяснение отчета Вот , Чтобы получить копию для себя, проверьте это ссылка на сайт (сначала нужно войти в Google Analytics).

4. Отчет по анализу ключевых слов

Получение органического трафика от Google - это здорово. К сожалению, с тех пор, как Google начал шифровать поисковые данные в 2012 году, ваш отчет по ключевым словам в основном показывал следующее:

Тем не менее, вы все равно можете получить тонкую информацию о своих посетителях, отслеживая эффективность незашифрованных ключевых слов.

Этот отчет Созданный eConsultancy анализирует наиболее популярные (и доступные) входящие ключевые слова на ваш сайт. Он показывает показатели посещаемости, показатели переходов, количество выполненных задач и время загрузки страницы для каждого ключевого слова.

Используйте эти данные, чтобы выяснить, какие ключевые слова работают лучше для вас, сколько из них на самом деле способствуют достижению ваших целей и какие ключевые слова вам необходимо оптимизировать в будущем.

5. Новые против постоянных посетителей

Привлечение пользователя на ваш сайт впервые - это здорово. Заставить их снова побывать еще лучше. В конце концов, именно возвращающиеся посетители обычно становятся читателями, подписчиками и клиентами.

Этот стандартный отчет в Google Analytics скажет вам, какой процент ваших пользователей возвращаются на ваш сайт.

Вы можете найти его, перейдя в Аудитория -> Поведение -> Новое и Возвращение в своем аккаунте Google Analytics.

Обычно показатели для новых и постоянных посетителей совершенно разные. Постоянные посетители, как правило, держатся дольше и имеют низкий показатель отказов.

6. Отчет по целевым страницам

Ваши пользователи будут заходить на ваш сайт со всевозможных страниц. Некоторые будут вводить URL-адрес вашей домашней страницы, некоторые найдут страницу через поисковые системы, а некоторые перейдут по ссылке, размещенной в вашем фиде Twitter.

В этом отчете будет указано, на какие страницы заходят посетители при первом входе на ваш сайт. На основании данных этого отчета вы можете выяснить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Например, если в отчете показано, что у некоторых страниц показатель отказов существенно выше, чем у других, вы можете предпринять шаги, чтобы сделать страницы с высоким отказов более привлекательными.

Найти отчет - Поведение -> Содержание сайта -> Целевые страницы.

7. Отчет о количестве отказов и выходе

«Показатель отказов» - это процент посетителей, которые не предпринимают никаких действий и уходят с той же страницы, на которой они оказались.

«Коэффициент выхода» измеряет процент ваших посетителей, которые просмотрели более одной страницы на вашем сайте перед тем, как уйти.

В этом отчете сравнивается показатель отказов и коэффициент выхода для разных страниц вашего сайта.

Вы можете найти его, перейдя в « Поведение» -> «Содержимое сайта» -> «Все страницы» :

Затем выберите «Показатель отказов» и «% выхода» на вкладке «Проводник».

Это даст вам визуальное сравнение между показателями отказов и скорости выхода для всех ваших страниц. Вы можете углубиться, чтобы получить эти данные для каждой страницы.

Используйте этот отчет, чтобы найти страницы с низким уровнем активности и обнаружить проблемы с UX на вашем сайте. Например, если посетители выходят из трехстраничной статьи после прочтения только первых двух страниц, вероятно, что-то заставляет их оставлять их на второй странице (слишком много рекламы, плохая копия, отвлекающая ссылка на боковой панели и т. Д. ).

К вам

Google Analytics является необходимый инструмент аналитики для любого маркетолога, но максимально использовать его может быть сложной задачей. Используя смесь предварительно созданных пользовательских отчетов и стандартных отчетов, вы можете получить ценную информацию о своих пользователях.

Галерея решений Google Analytics Это особенно полезно для тех, кто плохо знаком с аналитикой. Здесь вы можете импортировать отчеты, созданные экспертами, в свою учетную запись Analytics, чтобы быстро создавать мощные информационные панели. Вы также можете использовать эти отчеты в качестве руководства, чтобы помочь вам лучше понять этот невероятный инструмент.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии