Местные SEO-тенденции, которые меняют поиск

  1. Повышение Голосового поиска
  2. Сложные чат-боты
  3. Близость как фактор ранжирования
  4. Вес обзоров и ссылок
  5. Мэдлин Джейкобсон

Поисковая оптимизация (SEO) быстро развивается, особенно когда речь идет о местных тенденциях SEO. Как местному владельцу бизнеса, может быть трудно не отставать - именно поэтому мы составили это руководство для четырех локальных обновлений SEO, которые формируют поиск в 2017 году.

Повышение Голосового поиска

Обойти это невозможно: голосовой поиск (поиск, выполняемый, когда пользователь произносит голосовую команду) является одной из самых значительных тенденций в локальном SEO, и предприятиям необходимо подумать о том, как оптимизировать веб-контент для тех, кто ищет, не глядя на него. экран. С ростом популярности виртуальных смартфонов-помощников, таких как Siri и Cortana, а также интеллектуальных устройств, таких как Google Home и Amazon Alexa, голосовые запросы становятся обычной отправной точкой для исследования местных предприятий. На самом деле, по оценкам Google, 20% всех мобильных запросов - это голосовой поиск ,

Итак, что здесь на вынос? Во-первых, местные компании и SEO-аналитики должны включать естественный язык в контент сайта и теги, которые отражают язык голосового поиска. Допустим, вы пытаетесь привлечь пешеходов в свой ресторан Tex-Mex в Остине. Возможно, вы уже знаете, что «Где я могу получить Tex-Mex в Остине?» - это популярный голосовой запрос. Тем не менее, люди могут также задавать такие вопросы, как:

Тем не менее, люди могут также задавать такие вопросы, как:

По мере того, как людям становится удобнее вести непринужденную беседу со своими интернет-устройствами, местные оптимизаторы должны обновить свои стратегии, чтобы сосредоточить больше внимания на длинных словах. Местные компании также могут получить выгоду от расширения содержания часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте для решения общих вопросов, которые потребители задают своим устройствам.

Сложные чат-боты

Чат-боты являются относительно новыми на сцене (по крайней мере, когда речь идет о широком распространении среди малого бизнеса). Трудно предсказать, как именно они будут формировать локальный SEO в 2017 году и в последующие годы, но чат-роботы, очевидно, вполне приспособлены к переходу на более разговорный поиск.

Microsoft Bing делает большие ставки на эту тенденцию. Конкурент Google в настоящее время тестирование чат-ботов для местных ресторанов Сиэтла. Участвующие рестораны имеют кнопку чата рядом с их списком на страницах результатов поисковой системы (SERP), и пользователи могут щелкнуть эту опцию, чтобы вызвать чат-бота. Затем люди могут задать вопросы чат-боту, например, принимает ли ресторан кредитные карты или подходит для больших групп, и получить ответы быстрее, чем они могли бы, просто выполнив поиск по веб-сайту ресторана и онлайн-обзорам.

Чат-чат Bing открывается прямо на странице результатов поисковой системы.

Bing планирует позволить компаниям создавать своих собственных ботов SERP с использованием Microsoft Bot Framework. Как только бот будет рассмотрен и одобрен, он будет доступен для отображения по соответствующим запросам.

На момент написания этой статьи Google еще не добавил функцию чата в свои выдачи. Однако, если Bing окажется успешным, можно поспорить, что в будущем мы увидим нечто подобное от Google.

Близость как фактор ранжирования

Не секрет, что поисковые системы могут определить приблизительное местоположение пользователя (на основе близлежащих сетей WiFi и других данных). Что вы, возможно, не знаете, так это то, как гранулированный Google может получить свои геотаргетированные результаты.

Обзор локального поиска в 2017 году Moz обнаружил, что близость местоположения искателя к точке поиска является фактором ранжирования № 1 для локального пакета (это окно с картой и тремя местоположениями, которые вы иногда видите при поиске местного предприятия). Иными словами, Google придает дополнительный приоритет релевантным результатам, которые географически близки к месту, из которого вы ищете. Это означает, что вы можете увидеть разные результаты в местном пакете в зависимости от того, где в вашем городе вы ищете.

Когда я искал «дрессировка собак Остин», результаты в 3-х местных упаковках были относительно близки к тому, где Google разместил мое местоположение.

Это может быть полезно для компаний, которые пытаются привлечь пешеходный трафик с относительно небольшого радиуса, но это не очень хорошо для компаний, которые пытаются создать более широкую сеть, или для тех, кто ищет качество, а не близость. Например, я с большей вероятностью буду ездить немного дальше, чем обычно для хорошо проверенной службы дрессировки собак, чем просто выбрать ту, которая ближе всего к моему дому.

В статья для моз Даррен Шоу указывает, что Google может вернуть вес, который он назначает близости, если поисковики не получают удовлетворительных результатов. Тем временем, убедитесь, что вы поддерживаете эту локальную тенденцию SEO, заявив о своем листинге на сайтах отзывов, таких как Yelp, TripAdvisor и Angie's List, и что вы направляете отзывы клиентов на эти сайты. Шоу отмечает, что если люди не видят то, что ищут в локальном пакете, они часто нажимают на ссылку для обзора сайта прямо под ним.

Шоу отмечает, что если люди не видят то, что ищут в локальном пакете, они часто нажимают на ссылку для обзора сайта прямо под ним

Когда я хотел увидеть больше, чем результаты в локальном пакете, я щелкнул ссылку на Yelp.

Вес обзоров и ссылок

Если у вас был опыт работы с местным SEO в 2017 году, вы знаете, что это тяжелая борьба за то, чтобы ваш бизнес органично занял место на первой странице результатов поиска. В некоторых поисках в верхней части страницы показывается до четырех объявлений, и даже местным объявлениям иногда назначается приоритет. Сказать, что местный SEO становится все сложнее, - значит, что это не так.

Становится все важнее, чем когда-либо, приоритетное построение ссылок и отзывы клиентов в ваших локальных SEO-кампаниях. Это два основных фактора, которые могут помочь вашему сайту получить органическую тягу и занять высокие позиции в поисковой выдаче, даже если вы против рекламы.

Давайте начнем с части построения ссылки. В то время как опрос фактора ранжирования Moz показал, что физическая близость была главным фактором ранжирования для локального пакета, он также обнаружил, что качество входящих ссылок было главным фактором ранжирования для локального органического поиска (то есть всех органических результатов за пределами локального пакета). Разнообразие входящих ссылок было самым важным фактором № 3, в то время как количество входящих ссылок следовало на уровне № 5.

По сути, Google предоставляет множество SEO-ссылок местным бизнес-сайтам, на которые ссылается множество высококачественных веб-сайтов. Например, если бы я владел новым баром в Остине, который получил освещение на сайтах с большим трафиком, таких как Eater Austin , CultureMap и Buzzfeed , алгоритм Google учитывал бы эти ссылки при принятии решения о том, где ранжировать мой сайт для поиска, например «лучшие новые бары Остина». . »В качестве бонуса, эти входящие ссылки будут привлекать новый трафик на мой сайт, предоставляя большую аудиторию моему бизнесу.

Теперь давайте посмотрим на отзывы клиентов. Когда дело доходит до отзывов, есть много преимуществ SEO:

  1. Когда звездный рейтинг появляется рядом с списком в поисковой выдаче, он помогает поисковикам быстро принять решение о том, заинтересованы ли они в бизнесе или нет.
  2. Отзывы дают вам уникальный, созданный пользователями контент для вашего сайта.
  3. Анализ языка в обзорах может помочь вам решить, какие ключевые слова с длинным хвостом следует выбрать.
  4. Google отдает предпочтение компаниям с 4+ звездочными отзывами при предоставлении результатов поиска «лучший х в городе».

Результаты местных «лучших бутик-отелей в Остине» имеют средний рейтинг более 4,5 звезд.

Все это сводится к тому, что охват должен стать основной частью вашей локальной стратегии SEO на 2017 год. Вы должны обращаться к местным блоггерам и журналистам, чтобы получить больше освещения и входящих ссылок, и вы должны обращаться к прошлым клиентам. или клиенты просят их честные отзывы. Не стоит недооценивать, какое повышение вы можете получить в рейтинге поисковых систем, сосредоточившись на стороннем контенте.

В Leverage Marketing нам есть, что сказать о местных тенденциях в области SEO, и мы можем многое сказать о них, чем о том, что мы поместили бы в одном посте. Если вы хотите поговорить с нами о местных стратегиях SEO для вашего бизнеса, свяжитесь с нами сейчас ,

Мэдлин Джейкобсон

Руководитель группы цифрового контента в Leverage Marketing

Мэдлин - автор и руководитель группы цифрового контента по маркетингу заемных средств. Получив степень бакалавра по английскому языку, она переехала из штата Вашингтон в Остин, штат Техас, где работала волонтером AmeriCorps и тренером по подготовке к колледжу, прежде чем продолжить карьеру в контент-маркетинге. Когда она не пишет, ей нравится бегать, пытаться готовить, ходить на викторины и исследовать Остин.

Последние сообщения Мадлен Джейкобсон ( увидеть все )

Похожие

Excel: поиск цели
... вести три параметра: Формула в клетке Целевое / желаемое значение Какую ячейку изменить Давайте объясним это на примере: Пример из практики I Предположим, у вас есть набор данных, в котором есть некоторые пропущенные значения. Вам необходимо рассчитать количество не пропущенных значений, если вам нужно сохранить 70% не пропущенных значений в ваших данных. Смотрите снимок данных,
Значение ссылок | Качественное построение ссылок для SEO
Все ли ссылки одинаковы в моей стратегии позиционирования ? ответ НЕТ! и мы должны иметь это очень, если мы хотим быть успешными. Существует множество факторов, которые определяют, является ли ссылка качественной или нет
Как собаки видят мир
... как другие владельцы кричат ​​своим таким же забывчивым собакам: «Получите это, получите это!» Это прямо здесь. Они расстраиваются со своей собакой, некоторые называют свою собаку глупой. Не имеет смысла, что у собак должны быть такие превосходные чувства, и они не могут видеть что-то прямо под своим носом. Ну, оказывается, они не видят то же самое, что вы или я. Вопреки распространенному мнению, собаки не видят черного и белого. Они видят в приглушенных оттенках цвета. Наши
Как интернет-обзоры влияют на рейтинг вашего локального поиска?
... факторов ранжирования - наряду с бизнес-сигналами, внешними сигналами местоположения, сигналы и ссылки. Исследование даже заходит так далеко, что утверждает, что когда речь идет о локальном поисковом рейтинге, обзоры важнее социальных сигналов (авторитет Google, лайки в Facebook, количество подписчиков в Твиттере и т. Д.). Что это значит? Ну,
Что такое линкбилдинг? Создание ссылок (2018)
Мы часто сталкиваемся с вопросом о том, что такое ССЫЛКА . Для кого-то отличная маркетинговая стратегия его сайта, для многих других - абсолютно вымышленное и неприступное дело. Первая группа простит, но мы хотели бы попытаться просто объяснить, что это такое. В переводе линкбилдинг означает создание обратных ссылок . Это форма рефералов или ссылок, которые может получить сайт. С посадкой
Узнайте, как использовать заголовки тегов
Заголовочные теги - это теги, используемые в структуре и организации страницы. Они важны не только для представления четкой структуры веб-страницы, но и для улучшения навигации ваших пользователей и поисковых систем. Они сообщают вам, какой контент наиболее важен на странице, создавая иерархию информации, которую будут понимать поисковые системы. Доступно шесть заголовочных тегов, из которых H1 является наиболее важным, а H6 - наименее
Местные методы SEO для МСП
Методы локального
Как работает поисковая система Google
... как программное обеспечение, операционные системы и многое другое. Например: тот, кто хочет быстро найти данные на жестком диске своего компьютера. Затем используется метод ввода данных ключевого слова в столбце поиска работы системы. В мире цифровой маркетинг самая популярная поисковая система сегодня - Google. При использовании поиска Google мы выполняем поиск только по веб-индексу Google, а не ищем сеть назначения.
Как заработать на своем сайте или блоге
Правило № 1 - Не создавайте веб-сайт или блог с целью зарабатывания денег, потому что это не в порядке. Вы должны создать веб-сайт с целью помощи другим, с целью рассказать вам о чем-то, что может использовать другой человек, или с целью представления вашего бизнеса. В последнем случае, то есть если у вас есть сайт компании, то я не рекомендую наклеивать на него рекламу, он кажется несерьезным. Правило № 2 - не наклеивайте свой сайт с баннерами с ног
SEO SEO Контрольный список 2010
... ранжирования в поисковых системах в 2010 году. Чтобы занять более высокое место, веб-мастеру придется оптимизировать код, технологии и стратегии доставки контента, чтобы выиграть гонку. 3. Поиск в реальном времени Бинг открыл мяч в этом году, начав индекс твиты и Google последовал и начал показывать
Как использовать SEO MozBar? Узнайте, как использовать этот инструмент SEO бесплатно
SeoMoz, пожалуй, самый необходимый плагин, когда речь идет о проведении анализа или SEO консалтинг , так как это позволяет нам воочию узнать PA и DA веб-сайта. PA отличается для каждой из страниц и относится к авторизации страницы , то есть авторизации страницы. Обложка / домашняя страница веб-сайта не будут иметь таких же полномочий, возможно, конкретная

Комментарии

Итак, как вы относитесь к созданию ссылок, как это называется?
Итак, как вы относитесь к созданию ссылок, как это называется? Есть ряд тактик, хотя все они зависят от одного: полезного, интересного контента. Если у вас есть отличный контент на вашем сайте, люди захотят сделать ссылку на него самостоятельно. А для хорошего контента не требуется электронная книга на 60 страниц, дорогостоящее видео или изображение с высоким разрешением. Конечно, эти вещи не больно. Но важно то, что у вас есть контент, который интересует ваших клиентов,
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину?
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину? С электронной коммерцией SEO. Ecommerce SEO обеспечивает основу для веб-сайтов для создания сильной стратегии цифрового маркетинга. Если вы только начинаете работать с новым веб-сайтом или хотите оптимизировать рост для своих органических кампаний, эти советы помогут ускорить ваш рост и
Мы даже не знаем, как создавать базовые веб-сайты и как работает поиск в Google?
Мы даже не знаем, как создавать базовые веб-сайты и как работает поиск в Google? Однако мы не можем восполнить эту задолженность за довольно короткое время. А без знания программирования? Оказывается, да. И это нам очень помогает SEO онлайн курс Объятие позиционирования . И если принять это во внимание, то после месяца обучения мы сможем справиться с дальнейшей рекламой своих сайтов в
Как это влияет на то, как вы, как маркетолог B2B, должны работать с SEO?
Как это влияет на то, как вы, как маркетолог B2B, должны работать с SEO? Покупатель B2B становится все более цифровым и продвинутым в поиске информации в Интернете. Быть найденным для соответствующих вещей становится все более важным. В этом разделе подиума по продажам и рынку мы проводим интервью с экспертом по SEO Дэвидом Нильссоном, который дает нам советы и рекомендации. В конце стручка Дэвид предлагает первому связаться с ним через его сеть. seod.se/smpodd
Что означает хорошее качество построения ссылок и как выглядит естественный профиль ссылок?
Что означает хорошее качество построения ссылок и как выглядит естественный профиль ссылок? Создание ссылок оказывает сильное положительное влияние на результаты поиска Google. Но что такое хорошая обратная ссылка? Какое влияние имеет якорный текст на размещение в поисковых системах? А как теперь выглядит естественный профиль ссылки? Вопросы, на которые мы дадим вам ответы в этом разделе. Что такое хороший профиль
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения?
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения? Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово? Учитывая, сколько доверия вы можете потерять с этой тактикой, неудивительно, что многие из нас искали баланс между понятиями и ключевыми
Возникает вопрос: «Как мне оптимизировать мой сайт для голосового поиска?
Возникает вопрос: «Как мне оптимизировать мой сайт для голосового поиска?» Оптимизация голосового поиска в местной юридической фирме Убедитесь, что вся ваша информация верна и актуальна в Google My Business. Вы также хотите убедиться, что ваша деловая информация является как можно более единообразной во всех локальных каталогах, таких как Yelp и Желтые страницы. Сосредоточьтесь на получении избранных фрагментов или того, что мы обычно называем в индустрии SEO «нулевой
Так, как мы делаем видео, которые делают много людей, которые ищут?
Так, как мы делаем видео, которые делают много людей, которые ищут? Вот и от меня раньше, я тоже сделал это, делая интересные видео материалы, особенно те, которые вирусны, но с нашим собственным стилем и не оскорбляют других. Если наше видео часто упоминается из уст, то люди, которые не знают, будут любопытны и попытаются выяснить существование сделанного видео. Советы по доминированию на первой странице на Youtube Очевидно,
Как выглядит это изображение после того, как мы сократили количество уникальных ссылок в нижнем колонтитуле, например?
Как выглядит это изображение после того, как мы сократили количество уникальных ссылок в нижнем колонтитуле, например? Ранее в нижнем колонтитуле было 5 уникальных URL-адресов для страниц, имеющих дело с «Условиями». Теперь это изменилось на тот факт, что есть только одна страница, которая содержит весь контент об условиях. Это уменьшает количество исходящих ссылок со страницы А на 5-1 = 4 ссылки. Таким образом, общее количество исходящих ссылок со страницы A теперь составляет 80-4 =
Каковы факторы ранжирования в поисковых системах, которые имеют корреляцию высокого ранга с обычными результатами поиска?
Каковы факторы ранжирования в поисковых системах, которые имеют корреляцию высокого ранга с обычными результатами поиска? Ответ не прост, и поисковые системы не позволят нам заглянуть в их алгоритмы. Короткая история: отличный контент, доступные сайты, ведущие к великолепной архитектуре и множество естественных обратных ссылок. Но эти три области вырождаются в очень много разных задач и процессов SEO, каждая из которых так по-разному оценивается Google, что зачастую нелегко узнать, в каком
Что именно там произошло, как это повлияло, на кого повлияло, как проверить и в основном - как исправить?
Что именно там произошло, как это повлияло, на кого повлияло, как проверить и в основном - как исправить? Давайте сделаем заказ. Как все это началось? Любой процесс Создайте сайт WordPress Включает рекомендации по установке плагина Joast. И нет строителя тоже

Возможно, вы уже знаете, что «Где я могу получить Tex-Mex в Остине?
Что это значит?
Итак, как вы относитесь к созданию ссылок, как это называется?
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину?
Мы даже не знаем, как создавать базовые веб-сайты и как работает поиск в Google?
А без знания программирования?
Как это влияет на то, как вы, как маркетолог B2B, должны работать с SEO?
Что означает хорошее качество построения ссылок и как выглядит естественный профиль ссылок?
Но что такое хорошая обратная ссылка?
Какое влияние имеет якорный текст на размещение в поисковых системах?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно