1. Повышение Голосового поиска
2. Сложные чат-боты
3. Близость как фактор ранжирования
4. Вес обзоров и ссылок
5. Мэдлин Джейкобсон

Поисковая оптимизация (SEO) быстро развивается, особенно когда речь идет о местных тенденциях SEO. Как местному владельцу бизнеса, может быть трудно не отставать - именно поэтому мы составили это руководство для четырех локальных обновлений SEO, которые формируют поиск в 2017 году.

Повышение Голосового поиска

Обойти это невозможно: голосовой поиск (поиск, выполняемый, когда пользователь произносит голосовую команду) является одной из самых значительных тенденций в локальном SEO, и предприятиям необходимо подумать о том, как оптимизировать веб-контент для тех, кто ищет, не глядя на него. экран. С ростом популярности виртуальных смартфонов-помощников, таких как Siri и Cortana, а также интеллектуальных устройств, таких как Google Home и Amazon Alexa, голосовые запросы становятся обычной отправной точкой для исследования местных предприятий. На самом деле, по оценкам Google, 20% всех мобильных запросов - это голосовой поиск ,

Итак, что здесь на вынос? Во-первых, местные компании и SEO-аналитики должны включать естественный язык в контент сайта и теги, которые отражают язык голосового поиска. Допустим, вы пытаетесь привлечь пешеходов в свой ресторан Tex-Mex в Остине. Возможно, вы уже знаете, что «Где я могу получить Tex-Mex в Остине?» - это популярный голосовой запрос. Тем не менее, люди могут также задавать такие вопросы, как:

По мере того, как людям становится удобнее вести непринужденную беседу со своими интернет-устройствами, местные оптимизаторы должны обновить свои стратегии, чтобы сосредоточить больше внимания на длинных словах. Местные компании также могут получить выгоду от расширения содержания часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте для решения общих вопросов, которые потребители задают своим устройствам.

Сложные чат-боты

Чат-боты являются относительно новыми на сцене (по крайней мере, когда речь идет о широком распространении среди малого бизнеса). Трудно предсказать, как именно они будут формировать локальный SEO в 2017 году и в последующие годы, но чат-роботы, очевидно, вполне приспособлены к переходу на более разговорный поиск.

Microsoft Bing делает большие ставки на эту тенденцию. Конкурент Google в настоящее время тестирование чат-ботов для местных ресторанов Сиэтла. Участвующие рестораны имеют кнопку чата рядом с их списком на страницах результатов поисковой системы (SERP), и пользователи могут щелкнуть эту опцию, чтобы вызвать чат-бота. Затем люди могут задать вопросы чат-боту, например, принимает ли ресторан кредитные карты или подходит для больших групп, и получить ответы быстрее, чем они могли бы, просто выполнив поиск по веб-сайту ресторана и онлайн-обзорам.

Чат-чат Bing открывается прямо на странице результатов поисковой системы.

Bing планирует позволить компаниям создавать своих собственных ботов SERP с использованием Microsoft Bot Framework. Как только бот будет рассмотрен и одобрен, он будет доступен для отображения по соответствующим запросам.

На момент написания этой статьи Google еще не добавил функцию чата в свои выдачи. Однако, если Bing окажется успешным, можно поспорить, что в будущем мы увидим нечто подобное от Google.

Близость как фактор ранжирования

Не секрет, что поисковые системы могут определить приблизительное местоположение пользователя (на основе близлежащих сетей WiFi и других данных). Что вы, возможно, не знаете, так это то, как гранулированный Google может получить свои геотаргетированные результаты.

Обзор локального поиска в 2017 году Moz обнаружил, что близость местоположения искателя к точке поиска является фактором ранжирования № 1 для локального пакета (это окно с картой и тремя местоположениями, которые вы иногда видите при поиске местного предприятия). Иными словами, Google придает дополнительный приоритет релевантным результатам, которые географически близки к месту, из которого вы ищете. Это означает, что вы можете увидеть разные результаты в местном пакете в зависимости от того, где в вашем городе вы ищете.

Когда я искал «дрессировка собак Остин», результаты в 3-х местных упаковках были относительно близки к тому, где Google разместил мое местоположение.

Это может быть полезно для компаний, которые пытаются привлечь пешеходный трафик с относительно небольшого радиуса, но это не очень хорошо для компаний, которые пытаются создать более широкую сеть, или для тех, кто ищет качество, а не близость. Например, я с большей вероятностью буду ездить немного дальше, чем обычно для хорошо проверенной службы дрессировки собак, чем просто выбрать ту, которая ближе всего к моему дому.

В статья для моз Даррен Шоу указывает, что Google может вернуть вес, который он назначает близости, если поисковики не получают удовлетворительных результатов. Тем временем, убедитесь, что вы поддерживаете эту локальную тенденцию SEO, заявив о своем листинге на сайтах отзывов, таких как Yelp, TripAdvisor и Angie's List, и что вы направляете отзывы клиентов на эти сайты. Шоу отмечает, что если люди не видят то, что ищут в локальном пакете, они часто нажимают на ссылку для обзора сайта прямо под ним.

Когда я хотел увидеть больше, чем результаты в локальном пакете, я щелкнул ссылку на Yelp.

Вес обзоров и ссылок

Если у вас был опыт работы с местным SEO в 2017 году, вы знаете, что это тяжелая борьба за то, чтобы ваш бизнес органично занял место на первой странице результатов поиска. В некоторых поисках в верхней части страницы показывается до четырех объявлений, и даже местным объявлениям иногда назначается приоритет. Сказать, что местный SEO становится все сложнее, - значит, что это не так.

Становится все важнее, чем когда-либо, приоритетное построение ссылок и отзывы клиентов в ваших локальных SEO-кампаниях. Это два основных фактора, которые могут помочь вашему сайту получить органическую тягу и занять высокие позиции в поисковой выдаче, даже если вы против рекламы.

Давайте начнем с части построения ссылки. В то время как опрос фактора ранжирования Moz показал, что физическая близость была главным фактором ранжирования для локального пакета, он также обнаружил, что качество входящих ссылок было главным фактором ранжирования для локального органического поиска (то есть всех органических результатов за пределами локального пакета). Разнообразие входящих ссылок было самым важным фактором № 3, в то время как количество входящих ссылок следовало на уровне № 5.

По сути, Google предоставляет множество SEO-ссылок местным бизнес-сайтам, на которые ссылается множество высококачественных веб-сайтов. Например, если бы я владел новым баром в Остине, который получил освещение на сайтах с большим трафиком, таких как Eater Austin , CultureMap и Buzzfeed , алгоритм Google учитывал бы эти ссылки при принятии решения о том, где ранжировать мой сайт для поиска, например «лучшие новые бары Остина». . »В качестве бонуса, эти входящие ссылки будут привлекать новый трафик на мой сайт, предоставляя большую аудиторию моему бизнесу.

Теперь давайте посмотрим на отзывы клиентов. Когда дело доходит до отзывов, есть много преимуществ SEO:

1. Когда звездный рейтинг появляется рядом с списком в поисковой выдаче, он помогает поисковикам быстро принять решение о том, заинтересованы ли они в бизнесе или нет.
2. Отзывы дают вам уникальный, созданный пользователями контент для вашего сайта.
3. Анализ языка в обзорах может помочь вам решить, какие ключевые слова с длинным хвостом следует выбрать.
4. Google отдает предпочтение компаниям с 4+ звездочными отзывами при предоставлении результатов поиска «лучший х в городе».

Результаты местных «лучших бутик-отелей в Остине» имеют средний рейтинг более 4,5 звезд.

Все это сводится к тому, что охват должен стать основной частью вашей локальной стратегии SEO на 2017 год. Вы должны обращаться к местным блоггерам и журналистам, чтобы получить больше освещения и входящих ссылок, и вы должны обращаться к прошлым клиентам. или клиенты просят их честные отзывы. Не стоит недооценивать, какое повышение вы можете получить в рейтинге поисковых систем, сосредоточившись на стороннем контенте.

В Leverage Marketing нам есть, что сказать о местных тенденциях в области SEO, и мы можем многое сказать о них, чем о том, что мы поместили бы в одном посте. Если вы хотите поговорить с нами о местных стратегиях SEO для вашего бизнеса, свяжитесь с нами сейчас ,

Мэдлин Джейкобсон

Руководитель группы цифрового контента в Leverage Marketing

Мэдлин - автор и руководитель группы цифрового контента по маркетингу заемных средств. Получив степень бакалавра по английскому языку, она переехала из штата Вашингтон в Остин, штат Техас, где работала волонтером AmeriCorps и тренером по подготовке к колледжу, прежде чем продолжить карьеру в контент-маркетинге. Когда она не пишет, ей нравится бегать, пытаться готовить, ходить на викторины и исследовать Остин.

Последние сообщения Мадлен Джейкобсон ( увидеть все )

Похожие

Комментарии