Почему поиск без щелчка не является современной историей ужасов SEO

  1. Понимание «поиск без кликов»
  2. Отвечая на отсутствие кликов
  3. Понять намерения пользователя
  4. Установите намерение вашего бренда
  5. Стратегическая расстановка приоритетов поисковых запросов
  6. Почему ни один поиск по клику не означает смерть SEO

Помните, когда SEO был мертв?

Нет, не в этот раз. Время до. Нет, подумай дальше. Хорошо, вы правы, это было в другой раз ... Эй, сколько раз SEO был "мертв" сейчас?

Я шучу, но количество раз, когда статьи выходили, предлагая, что поисковая оптимизация закончена, огромно. 94,700, если быть точным:

94,700, если быть точным:

Иногда люди считают, что наша дисциплина бессмысленна. Другие, это люди, спорящие о постоянстве SEO. В некоторых случаях фраза «SEO мертва», кажется, используется исключительно в качестве приманки. Вам нужно только посмотреть на лучшие результаты поиска, чтобы увидеть, как смешанные мнения:

Вам нужно только посмотреть на лучшие результаты поиска, чтобы увидеть, как смешанные мнения:

Я работаю в SEO уже почти десять лет. Я продолжаю приходить на работу. Я продолжаю искать работу, ожидая меня. Позвольте фактическим данным показать, что, несмотря на изменение тенденций и особенностей SERP, поиск продолжает оставаться неотъемлемой частью современного поведения потребителей. И по этой причине, если ничего другого, он не умрет. Во всяком случае, не скоро.

Понимание «поиск без кликов»

Большинство людей к этому моменту признают, что SEO не мертва / умирает. Но опытные маркетологи определенно ценят меняющийся ландшафт поисковой выдачи. Вот тебе ностальгия ...

Вот тебе ностальгия

Спасибо Reddit за изображение: https://www.reddit.com/r/google/comments/3gxbbb/occasionally_google_gives_me_these_old_search/

Помните это? 10 синих ссылок. Подчеркнуто. Просто. И SEO было просто. Вставьте ваши ключевые слова в заголовки и добавьте несколько мета-ключевых слов для хорошей оценки, и вам гарантирован высокий рейтинг. Даже когда мы думали, что мы более опытны - «используйте ваши ключевые слова только в 2% текста для оптимальной плотности ключевых слов» - мы действительно ничего не знали о предстоящих изменениях. Мы также не знали, как эти изменения повлияют на нашу роль.

Мой коллега Пит однажды назвал SERP для одного из основных терминов умягчителя воды моего клиента «hench»…

Мой коллега Пит однажды назвал SERP для одного из основных терминов умягчителя воды моего клиента «hench»…

Мы перешли от 10 простых синих ссылок ко столь многим функциям SERP, что трудно понять, где стандартные результаты даже вписываются. Более того, совершенно верно, что оптимизаторы видят страницу с результатами поиска и беспокоятся. Как мы можем привлечь клик между рекламой, PAA, шоппингом и картами? (Конечно, мы привлекаем клики. Вот почему у нас все еще есть наш клиент, и почему наша кампания для них была недавно включена в список наград. Я вернусь к этому позже.)

Идея «поиска без кликов» заключается в том, что они являются результатом постоянно расширяющегося набора функций SERP от Google. В соответствии со своей миссией организации мировой информации и обеспечения ее универсального доступа, Google предоставляет все больше и больше информации пользователям в результатах поиска - голосовой поиск, безусловно, играет определенную роль в этом.

Рэнд Фишкин подошел к Sparktoro недавно написал об этом, отметив, что количество поисков «без кликов» или «без кликов» растет:

Спасибо Рэнду и Jumpspot за изображение: https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/

Да, количество запросов, в результате которых не было кликов, растет, как мы видим из данных. Темпы роста быстрее на мобильных устройствах, где поиск кликов гораздо более вероятен.

Отвечая на отсутствие кликов

Реальность такова, что количество поисковых запросов по кликам не будет расти, пока Google использует свои функции SERP. И это не должно считаться плохой вещью. На основе Google лежит более простой доступ к информации, и пока пользователи получают то, что им нужно, это должно быть хорошо.

С учетом сказанного, маркетинг все еще должен быть измеримым и обеспечивать доказанную рентабельность инвестиций. Нам все еще нужно добиться результатов.

Помните клиента для смягчения воды? Они не боятся поисков без кликов, потому что у нас есть надежная стратегия - использовать и защищать от них. Вот мои советы для достижения успеха в мире без кликов:

Понять намерения пользователя

Благодаря фантастическим инструментам, таким как STAT, наряду с бесплатными инструментами, такими как Google Search Console, мы имеем доступ к большему количеству данных, чем когда-либо прежде. Используя эти данные, мы можем лучше понять поведение нашей собственной поисковой аудитории.

Используя в качестве примера клиента для смягчения воды, мы вернули нашу стратегию обратно к основам, классифицировав наши ключевые слова в соответствии с намерением. Для тех, кто нуждается в переподготовке, вот что я имею в виду:

  • Транзакционные поиски - это те, в которых поисковик намеревается совершить покупку, например «купить красные туфли».
  • Информационные поиски - это те, где искатель намеревается узнать больше, но не обязательно покупать (пока), например, «как носить красные туфли».
  • Навигационные поиски - это те, в которых поисковик намеревается исключительно что-то найти или перейти непосредственно к бренду, такому как «обувной магазин».

Многие из этих решений по категоризации являются простыми, основаны на использовании языка и поэтому легко идентифицируются. Другие требуют более тщательного изучения, таких как использование пользовательских данных, чтобы увидеть, как пользователи реагируют на различный контент, и исследование аудитории, чтобы напрямую спросить их, как они ищут и что они собираются найти. Существует много данных / исследований о намерениях пользователей - проверить это руководство из парней в STAT для довольно полного обзора.

Установите намерение вашего бренда

Зная о намерениях ваших пользователей и соответственно классифицируя целевые ключевые слова, вы можете установить собственный бренд / бизнес-намерение.

Это означает признание того факта, что поиск с информационным умыслом не обязательно приведет к конверсии сегодня, но в равной степени следует учитывать, что, особенно когда речь идет о более продуманных покупках, выбор бренда может действительно помочь вам в будущем (за исключением что-нибудь еще, персонализированный поиск предпочтет бренды, которые пользователь просматривал ранее).

Это также означает, что в транзакционных запросах нужно заработать больше денег и расставить приоритеты соответственно.

Для моего клиента это практически проявилось как целевой список ключевых слов, который включает в себя:

  • Основные транзакционные запросы - это термины, которые, как мы знаем, приводят к конверсиям
  • Информационные запросы - речь идет об обучении аудитории, сидящей довольно близко к условиям конверсии.
  • Запросы развития аудитории - это те, где мы расширяем аудиторию, используя поисковые термины, которые задают верхнюю часть последовательности, но с наименьшей вероятностью приведут к быстрым конверсиям

Стратегическая расстановка приоритетов поисковых запросов

Теперь наши стратегии могут быть основаны на более глубоком понимании цели поисковых запросов, по которым мы хотим появляться. Вооружившись этой информацией, мы можем сосредоточить свои усилия в соответствии с тем, что поможет нам / нашему клиенту достичь наших целей и уделить приоритетное внимание тем видам деятельности, которые принесут наибольшее улучшение или прибыль.

Сделайте этот шаг дальше, и мы также можем добавить данные о доходах к определенным ключевым словам. Если мы знаем, что наши основные транзакционные запросы приводят к конверсии 1 в 10 раз, а средняя цена продажи составляет £ 100, то каждый посетитель этого запроса стоит £ 10. Если мы знаем, что коэффициент конверсии больше похож на 1 к 100, эти посещения стоят всего 1 фунт.

Но мы также признаем, что рост этих основных транзакционных запросов, вероятно, будет гораздо более сложным, учитывая конкурентный характер транзакционных запросов. Таким образом, наша стратегия также облегчает фокусирование на терминах последовательности, где путь к конверсии отслеживается, но обычно дольше.

Практически, этот подход (очень широко) означает, что наша деятельность разделена следующим образом:

  • Что касается основных условий транзакции, мы сосредоточимся на предельном выигрыше, постоянно используя методы CRO для поддержания ранжирования на позиции 1 и отслеживая функции SERP для достижения максимальной видимости, измеряемой с точки зрения ранжирования позиций, роста трафика за счет улучшенных CTR и коэффициентов конверсии.
  • Что касается информации и условий разработки, мы сосредоточимся на более широком подходе, вкладывая средства в создание контента и создание ссылок для создания доверия и осведомленности, что измеряется ощутимо в форме улучшения рейтинга, роста трафика и видимости, даже когда клики являются не достигнут (потому что мы знаем, что информационный запрос, в котором мы удерживаем позицию «рекомендуемого фрагмента», может не привести к щелчку просто потому, что информация уже была предоставлена, но способствует повышению осведомленности о нашем бренде).

Почему ни один поиск по клику не означает смерть SEO

Никакие поиски кликов не отмечают смерть SEO. Фактически, я утверждаю, что их растущая распространенность служит только для того, чтобы подтолкнуть оптимизаторов к стратегическому и целостному подходу. Границы между традиционным маркетингом и «цифровым маркетингом» стираются, и как никогда важно, чтобы подходы к цифровому маркетингу учитывали всю воронку, а не только немедленные преобразования.

Если мы ценим роль, которую не выполняет поиск по клику для пользователя, нам не нужно беспокоиться о них, а сделать их частью нашей стратегии. По мере того, как мы продвигаемся к массовому использованию голосовых помощников и Интернета вещей, все меньше и меньше вероятности, что мы будем бороться за место в первой десятке, и гораздо более вероятно, что нам понадобится выбор бренда. для нашей целевой аудитории даже есть шанс увидеть, когда дело доходит до времени конверсии. Мы должны быть более сосредоточены на вершине роста воронки и расширении аудитории - с функциями SERP, обеспечивающими платформу для этого. На мой взгляд, дело не в том, чтобы Google заботился о сохранении трафика, а о том, что нам нужно адаптировать наши собственные KPI, чтобы понять, что поведение пользователей меняется.

Мудро инвестируйте в более широкие подходы - а именно в создание полезного контента во всех частях воронки - и вы можете рассчитывать на получение вознаграждения за свои усилия сейчас и в будущем.

Что вы думаете об отсутствии поисковых запросов? Как вы отвечаете? Дай мне знать в комментариях.

Похожие

SEO ?????????? (??? ???????????)
???? ?? ??? ??? ?? ??????, ??? ????? SEO ?????????? ??? ??? ????????? . ????? ?? ?????? ?? ??????, ?? ??????????? ???? ????? ??????????? ?????????: ??? ?? ?????, ??? ?????? ????, ?????? ?????. ?? ?????????? ?????????? ?????? / ????? '?? ?????? ????????? ???? ?????? ???, ?? ???????! ???? ???? ?????????? ?? ???? ?????, ??????????? ?????? - ?????? ?? ?? ???????? ???????! ??? ????? SEO ??????????? SEO ?????????? (???? ????? ???
SEO расходы
... SEO-Kosten.jpg"> OnPage SEO : стоимость зависит от количества изменений, необходимых на вашем сайте. Но они также могут быть полностью исключены - например, если ваш сайт технически исправен, уже содержит нужные ключевые слова или вы не хотите ничего менять на своем сайте.
SEO МУРСИЯ
... не менее, ваш поток посещений может не всегда происходить из города или провинции, где расположена ваша компания. Благодаря инструменту Google Analytics Мы можем узнать, откуда пользователи посещают ваш сайт, и направить усилия по поисковой оптимизации в этот город или провинцию. Также очень важно, чтобы ваша страница имела оптимальную скорость для отображения на разных устройствах. От Murseo
SEO мертв?
... почему. Вечно меняющийся мир SEO SEO развивалась годами и стала более умной и ориентированной на качество контента. Поисковые системы, такие как Google, оценивают результаты, в которых они видят ценность. Если веб-сайт не обеспечивает ценность, он не может рассчитывать на высокий рейтинг. Многие владельцы бизнеса производят аутсорсинг или пытаются самостоятельно продвигать SEO. Проблема в том, что многие люди не идут в ногу со временем, поэтому они
SEO конференция 2009
Сегодня состоялась Конференция SEA в Софии. В комнате было не более 100 человек, на канале live.kabinata.com было не более 150 пользователей онлайн, а что касается seo.iec.bg - Nexcom, я не думаю, что их было больше, чем число в салоне, которое в общей сложности 400-500 заинтересованных сторон SEO, кто больше в этом вопросе, кто на периферии! Странно это вещь! Либо конференция продвигается не очень хорошо (возможно,
SEO услуги | SEO Компания | SEO Хьюстон | Кэти SEO | SEO Buzz
... поисковая оптимизация (SEO). Итак, вот некоторая справка, которая поможет вам понять концепции и узнать, какие вопросы задавать SEO компании.
Seo - AudioJar
... SEO/428"> Иммобилайзер Симфония 24V SEO Цена: 315,00 злотых ОПИСАНИЕ: Двухконтурный иммобилайзер-иммобилайзер. Использование 24-вольтовых реле с неокисляющими иридий-серебряными контактами блокирующих реле гарантирует долгую и бесперебойную работу даже при полной токовой нагрузке. наличие:
Местное SEO
... нете таргетировать свою локальную SEO-кампанию, вы должны убедиться, что сделали это заранее, предварительно сделав это, это увеличит ваши шансы на успех и достигнет наилучших результатов, чтобы вы заняли высокое место в местных списках. В частности, есть шесть вещей, которые вы должны были сделать перед запуском вашей локальной SEO-кампании, а именно: Настройте рабочую страницу Google My Business Для того, чтобы иметь сильное присутствие
SEO Советы
Как мы все знаем, начиная с нуля, веб-сайт называется Web Developer. При разработке сайта разработчики используют HTML, таблицы стилей и расширенный код. С другой стороны, есть веб-дизайнеры, которые отвечают за графические элементы страниц. Дизайнеры также используют дизайнерские программы, такие как Adobe Photoshop, Corel Draw, Gimp. Хотя разработчики
SEO АНАЛИЗ
SEO Анализ - это вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый
SEO СОВЕТЫ: ​​Понимание Joomla
... поисковых систем, но она не всегда так удобна в использовании. По крайней мере, не так просто, как некоторые другие платформы plug and go или даже WordPress. Это поднимает вопрос о том, подходит ли это вам как пользователю. Одним из самых больших преимуществ Joomla является то, что это SEF. Хотя есть много разных причин, почему SEO-эксперты предпочитают Joomla над другими SEO-платформами, главная из них такова: Joomla поставляется с SEF в качестве одного из дополнительных компонентов.

Комментарии

Если ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами, почему бы не позволить им стать послами вашего бренда?
Если ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами, почему бы не позволить им стать послами вашего бренда? Посмотрите, как Betfair увидел 7% повышение CTR добавив социальное доказательство на свою целевую страницу. Слово предостережения
До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Если ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами, почему бы не позволить им стать послами вашего бренда? Посмотрите, как Betfair увидел 7% повышение CTR добавив социальное доказательство на свою целевую страницу. Слово предостережения
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса?
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса? Желаете ли вы (...) Прочитайте больше SEO сайта поможет вашему бизнесу
Почему бы просто не нанять программиста для SEO вашего сайта?
Почему бы просто не нанять программиста для SEO вашего сайта? Вы бы наняли парня в гастрономе, чтобы сделать бутерброды, чтобы построить свой дом? Теперь я знаю немало программистов, и они замечательные люди, но не люди SEO. Так что же случилось? SearchDex залог для поисковых систем SearchDex не занимается и не ведет бизнес с компаниями, которые используют какую-либо тактику, которая может привести к потере эффективности
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш?
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш? На этом этапе почти более важно сообщить Google, что вы не должны отслеживать, чем то, что вы делаете. № 3: Больше ссылок лучше, чем больше контента. Эта техника SEO на странице полностью ложна. Что касается ссылок, качество всегда будет лучше, чем количество, и при создании качественного контента мы
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero?
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero? Если вы ищете маркетинговое агентство SEO, которое поможет вам в современном мире маркетинга, вы можете обратиться в любую из десятков местных уважаемых компаний. Что нужно знать при выборе агентства для найма, какое из них будет лучшим для вашего бизнеса. У каждой компании будут свои сильные и слабые стороны, но все же есть определенные атрибуты, которые
В: Что такое планирование «водопада» и почему оно не является оптимальным решением для создания стратегии SEO?
В: Что такое планирование «водопада» и почему оно не является оптимальным решением для создания стратегии SEO? О: Концепция «водопада» происходит из области управления проектами программного обеспечения и вращается вокруг идеи планирования каждого шага вперед. Эта концепция обеспечивает больший контроль и надзор, но ей не хватает гибкости и ловкости (отсюда и концепция «гибкой»). Это особенно опасно в SEO, который меняется все быстрее. Вы должны быть в состоянии быстро реагировать на
Если вы не разбираетесь в дизайне и не знаете, как пользоваться Photoshop, зачем часами смотреть видео на YouTube, пытаясь понять, как использовать маски слоев?
Если вы не разбираетесь в дизайне и не знаете, как пользоваться Photoshop, зачем часами смотреть видео на YouTube, пытаясь понять, как использовать маски слоев? Закажите концерт на Fiverr и сделайте его для вас. Я не говорю вам не изучать новые навыки. Но я говорю, что если вы можете позволить себе потратить немного денег, чтобы сделать вещи, которые, вероятно, отнимет у вас много времени, вы должны подумать об этом. Одна вещь, о которой я слышал, что действительно успешные предприниматели
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом?
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом? Статистическая значимость определяет намерение пользователя Как бы вы запрограммировали компьютер для чтения мыслей? Что ж, для определения намерения пользователя и соответствия страницы конкретному запросу необходимо применить статистическую значимость. Вы не можете сделать вывод
Почему местный SEO важен для вашего бизнеса?
Почему местный SEO важен для вашего бизнеса? Легко ли найти ваш сайт местным клиентам в вашем районе и соседних районах? 80% успеха - это появление. И ваш бизнес должен появляться, когда потенциальные клиенты ищут ваши продукты или услуги в поисковых системах, таких как Google. Вот почему так важно иметь
Нет ссылок: SEO агентство работало с несколькими клиентами, но не может назвать ни одной ссылки?
Нет ссылок: SEO агентство работало с несколькими клиентами, но не может назвать ни одной ссылки? Компании, которые были на рынке в течение многих лет, также должны иметь возможность показать некоторые рекомендации своей работы. Собственный сайт: Как называется фраза? «У сапожника худшая обувь». Тогда это могло быть так, в настоящее время ни один поставщик услуг не может себе этого позволить. По крайней мере, основы SEO должны быть реализованы агентством самостоятельно.

Эй, сколько раз SEO был "мертв" сейчас?
Как мы можем привлечь клик между рекламой, PAA, шоппингом и картами?
Помните клиента для смягчения воды?
Что вы думаете об отсутствии поисковых запросов?
Как вы отвечаете?
SEO ?
SEO ?
SEO ?
Если ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами, почему бы не позволить им стать послами вашего бренда?
Если ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами, почему бы не позволить им стать послами вашего бренда?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно