1. Транзакционные ключевые слова
2. Какое значение имеет намерение
3. 1. Установите приоритеты
4. 2. Решите, следует ли сосредоточиться на существующих или новых страницах контента
5. 3. Имейте в виду объем поиска
6. 4. Будьте осторожны с большим объемом, низким уровнем конкуренции
7. 5. Понять путешествие покупателя
8. 6. Плечо платного поиска

Если вы хотите использовать поисковый подход с SEO-ключевыми словами в Google и других поисковых системах, лучше всего сбалансировать методы с ложными надеждами.

Вскоре я расскажу о типах больших намерений, таких как транзакции, информация и навигация.

В основном, я хочу поделиться перспективой, чтобы помочь вам подавить ваше волнение по поводу выбора идеального ключевое слово сценарии для SEO.

Может быть, вы похожи на меня и думаете о поисковом намерении с конечной целью - получить это преобразование. Разве мы не хотим минимизировать неэффективный трафик?

Ниже подробно рассматриваются типы пользовательских ключевых слов и некоторые другие советы, которые следует учитывать при выборе ключевых слов:

Транзакционные ключевые слова

• купить
• порядок
• покупка
• График
• сравнить
• По рукам
• скидка
• Скачать
• Перевозка
• Купон
• Обзор
• верхний
• Ваш бренд, продукт или услуга
• категория
• Бесплатная пробная версия
• Предложения

Информационные ключевые слова

• Мне необходимо
• Как
• Что такое
• Что
• Лучшие способы
• альтернативы
• Руководство
• белая бумага
• Изучение
• Опрос

Навигационные ключевые слова

Возможные комбинации могут включать ваши продукты и услуги, а также такие слова, как:

• Отзывы о бренде
• Стоимость
• Направления
• Отзывы
• Отзывы
• Места рядом со мной

Какое значение имеет намерение

Иногда намерение может пересекаться по-разному. Посмотрите, о чем пишет основатель Moz Рэнд Фишкин поиск коммерческого расследования , Некоторые компании отлично справляются с поисковыми задачами, а другие едва достигают успеха, особенно с транзакционными ключевыми словами.

Upwork, сайт найма фрилансера, добивается успеха по всем направлениям. Это часто занимает хорошее место для всех типов фраз ключевых слов пользователя:

Assurant, страховая компания, специализирующаяся на защите вещей от основных устройств до мобильных устройств, не справляется со многими поисковыми запросами. Но это хорошо для некоторых соответствующих фраз:

Возможно, более низкое позиционирование при поиске происходит из-за того, что пользователи, которые нажимают, находят целевые страницы простыми и не слишком убедительными.

Basecamp, который продает программное обеспечение для управления проектами, борется с намерениями пользователей, за исключением навигационных поисков, ссылающихся на его бренд.

Для Basecamp видимость поисковой системы редко встречается для не фирменных фраз:

Как ты копаешься со своим намерение пользователя Если вы планируете вести к результатам, более похожим на Upwork, а не Basecamp, вам нужно помнить о нескольких переменных.

1. Установите приоритеты

Как и все остальное, что несовершенно в маркетинге, вы можете сделать так много в любое время. Выберите раздел вашего сайта, включая некоторые продукты и услуги. Чем больше вы берете на себя, тем более вероятно, что вы собираетесь испортить (то есть, повредить хороший рейтинг).

2. Решите, следует ли сосредоточиться на существующих или новых страницах контента

Сосредоточение внимания на поисковом намерении для существующего контента немного более хлопотно. Если вы предложите несколько новых сценариев ключевых слов, которые, как вы уверены, повысят лиды и продажи, вы столкнетесь с некоторыми препятствиями (их можно победить). Вопрос, как фраза впишется в существующий текст. Что нужно изменить? Заголовок содержимого? Заголовок страницы SEO ? Изображений?

Другими словами, если вы хотите ввести фразу, ваш контент на сайте должен ее поддерживать. Как призывы к действию должны быть изменены или заменены?

Проверьте свой рейтинг. Какие страницы уже вытесняют конкурентов? Производительность относительно, верно? Возможно, страница занимает общее место среди самых популярных фраз, а супер высокий показатель отказов не принесет никаких наград. Или, возможно, помолвка не так уж и плоха. Можно ли обновить содержимое страницы, чтобы направлять пользователей на другие страницы, которые дадут им больше информации о вашем бренде и, возможно, заставят их связаться с вами?

Независимо от того, готовы ли вы пожертвовать рейтингами, чтобы получить новые? Понять риск. Какую чистую прибыль получают рейтинги, трафик и конверсии?

Перед тем, как приступить к внедрению ключевых слов в контент, необходимо четко определить, какие целевые страницы естественного поискового трафика имеют высокий рейтинг и обеспечивают конверсию. Побейся.

Новая страница не так проблематична. Вы называете выстрелы, хотя вы можете соблюдать некоторые архитектурные стандарты и шаблоны. Опять же, подумайте далеко от фразы. Как дизайн дополнит ключевые слова?

3. Имейте в виду объем поиска

Я большой сторонник принятия ключевых фраз, которые никто не использует. Если в месяц только 20 поисковых запросов, игнорируете ли вы эти ключевые слова? Зачем? По мере того, как вы взвешиваете новые ключевые слова для поисковиков, вы будете находить малообъемные.

Все возвращается к тому, что вы продаете. Мало объемных слов предостаточно. Что, если вы заняли четвертое место за слово с небольшим объемом, а тот, кто щелкает, подписывает контракт на заказ стоимостью 300 000 долларов на оборудование B2B? Такое случается.

Большие объемные слова также должны дать вам паузу. Для начала, они очень конкурентоспособны. И они могут иметь несколько целей. Ваш продукт или услуга могут быть только малой частью смеси.

Вот что я делаю. Я проверяю страницы результатов поиска в Google. Во-первых, я съеживаюсь, когда вижу эти грязные платные рекламные объявления, которые сбивают естественные результаты. Мне нравятся только платные объявления, когда это необходимо (и да, они делают свою работу).

Я сканирую результаты, чтобы увидеть, хорошо ли представлена ​​целевая отрасль. Мне все равно, если некоторые результаты смешиваются с другими типами бизнеса. Я просто не хочу, чтобы моя отрасль была лишь одним из 10 естественных результатов.

4. Будьте осторожны с большим объемом, низким уровнем конкуренции

В течение многих лет эксперты по интернет-маркетингу предлагали использовать ключевые слова SEO, которые имеют большой объем и низкую конкуренцию. Звучит хорошо, правда? Но это яблоки и апельсины с размахом.

Преследование ключевых слов #SEO с большим объемом и низкой конкуренцией - это размышления о яблоках и апельсинах. @MikeOnlineCoach Нажмите, чтобы чирикать

Многие люди ссылаются Планировщик ключевых слов Google захватить объем поиска и рейтинг конкуренции низкий, средний или высокий.

Вот сделка: Конкурсные ссылки рекламы, а не органических поисков. Конкуренция заключается в том, сколько других компаний делают ставки, и не включает SEO-факторы, такие как обратные ссылки, заголовки страниц, заголовки содержимого страниц, доменные имена и т. Д.

5. Понять путешествие покупателя

Как ваш контент соответствует тому, где пользователь может находиться в воронке продаж? Ключевые слова поискового запроса должны совпадать. И имейте в виду, что потребители B2B и B2C могут следовать некоторым необычным путям. Энн Джинн подробно рассказывает о своей статье о CMI, Что делать, когда путешествие ваших покупателей не является линейным (подсказка: никогда не бывает) ,

Надеемся, что ваш сайт структурирован вокруг потребностей потенциальных клиентов, а не просто страница за страницей, подробно рассказывающая, как организована ваша компания.

Как ваша навигация направляет потенциальных клиентов? Например, какие возможности они могут позвонить или пообщаться с функцией чата?

Я знаю оптовый бизнес, который изучал программное обеспечение чата и помогал. Владельцы не могли понять, хотят ли они обучить людей обрабатывать запросы в чате. Это действительно не проблема обучения, а скорее культурные изменения компании. Несколько лет назад один клиент имел функцию чата, но обычно оставлял ее без присмотра на пару часов, если кто-то шел на обед. Речь идет об основах управления персоналом, а не о технологиях.

6. Плечо платного поиска

Я все за использование платного поиска, чтобы найти данные о поисковом намерении для SEO. Google во всей своей нелепости редко выявляет ключевые слова в аналитике. Это более щедрым в Google Search Console , Вы увидите приличное количество ключевых фраз там.

Используйте @Google Search Console, чтобы найти ключевые фразы, говорит @MikeOnlineCoach. #SEO # Инструменты Нажмите, чтобы чирикать

Но у Google Ads также есть огромный набор слов.

Здесь проблема. Вы можете видеть слова, которые люди используют, чтобы побудить Google показать ваше объявление. Может быть, вы на вершине SERPs , Да уж! Может быть, вы даже получите некоторые предложения и продажи. Супер. Попробуйте добавить это ключевое слово в свой содержание сайта , Может быть, вы занимаете 48 место. Уч. Тот факт, что он хорошо работает в платной сфере, не означает, что вы сокрушите его с помощью SEO.

Но КПП действительно имеет значение. Если рекламодатели покупают фразу-ключевое слово, возможно, стоит подумать, прежде чем использовать ее или исключить.

Ниже приведены дополнительные рекомендации по поисковой цели, в том числе о том, как определить лучшие сценарии ключевых слов:

Как вы добиваетесь успеха, когда выбираете ключевые слова в зависимости от цели поиска? На какие стратегии вы опираетесь, соблюдая передовые методы дизайна веб-сайтов и защищая свой рейтинг в поисковых системах?

Ищете способ улучшить игру в контент-маркетинге? Рассмотреть возможность сосредоточиться на технологии контента зарегистрируйтесь сегодня посетить ContentTECH в апреле.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии