1. Что делать с временно отсутствующими страницами товара
2. Что делать с постоянно прекращаемыми страницами продукта
3. Когда следует избегать 404'ing истекшие страницы продукта
4. Что делать с ценными просроченными страницами товара
5. Когда следует избегать перенаправления 301
6. Подводить итоги

Как это неизбежно на сайтах электронной коммерции, продукты должны быть удалены, поскольку они становятся временно или постоянно недоступными. Что нужно сделать с этими страницами, чтобы обеспечить SEO здоровье и положительный UX?

Как и во многих других случаях в мире SEO, не обязательно один правильный ответ на вопрос, что делать с вашими прекращенными страницами продуктов: аналогично, ваш подход будет зависеть от ряда переменных, включая:

• Продукт временно отсутствует на складе или более не выпускается?
• Страница получала органический трафик?
• На странице были ценные обратные ссылки?
• Какой ресурс разработки доступен?

Тем не менее, это важный вопрос для рассмотрения, так как выбранный вами маршрут может повлиять на техническое состояние вашего сайта, пользовательский опыт и SEO.

Давайте сначала посмотрим на некоторые подходы, если товара временно нет в наличии.

Что делать с временно отсутствующими страницами товара

Если товара временно нет в наличии, лучше всего сохранить страницу активной - вы не хотите перенаправлять эти страницы 404 или 301, так как элемент временно недоступен.

От вашей команды разработчиков потребуется некоторая информация, так как важно, чтобы вы знали, что этот продукт недоступен. Чтобы избежать разочарований, на странице следует объяснить, что элемент временно недоступен, и в идеале дать представление о том, когда он может вернуться. Чтобы избежать путаницы, возможность добавить товар в корзину должна быть удалена.

Нет в наличии на ASOS - ясно объяснено, и с добавлением в корзину удалена функциональность

Этот вопрос был задан Джону Мюллеру в 2018 Hangouts для веб-мастеров , и он заявил, что страница должна быть сохранена как есть, с структурированными данными, реализованными, чтобы показать, что продукта больше нет на складе.

Имейте в виду, что если пользователь попадает на товар, которого нет в наличии, эта страница, скорее всего, будет иметь высокий показатель отказов.

Есть несколько вещей, которые вы могли бы рассмотреть, чтобы смягчить это, например, представить выбор тесно связанных альтернативных элементов, предоставить функции поиска или возможность подписаться на уведомление по электронной почте, когда товар появится в наличии.

Что делать с постоянно прекращаемыми страницами продукта

Есть несколько вариантов, когда речь идет о продуктах, которые исчезли навсегда.

Первый - просто позволить странице продукта с истекшим сроком действия показать ошибку 404.

На самом деле, это решение, отстаиваемое Мэттом Каттсом в это видео По крайней мере, для сайтов электронной коммерции среднего размера. Причина заключается в том, что, поскольку эти продукты ушли навсегда, имеет смысл подавать страницу 404, так как разочаровывает попадание на страницу продукта только для того, чтобы сказать, что вы больше не можете ее покупать.

Чтобы избежать разочарования пользователей, страница 404 также должна быть полезной. Вместо того, чтобы обслуживать стандарт 404, подумайте, как можно улучшить взаимодействие с этим пользователем создание пользовательской страницы 404 Например, предлагая сопутствующие товары.

Когда следует избегать 404'ing истекшие страницы продукта

Прежде чем подавать 404 страницы за все, что вы больше не продаете и никогда больше не будете продавать, стоит рассмотреть недостатки этого подхода.

Следует иметь в виду, что хотя 404 страницы сами по себе неплохие, если цифры начнут значительно увеличиваться, ваш бюджет сканирования будет потрачен впустую - Google будет сканировать страницы, которые больше не существуют.

Кроме того, при выборе курса действий вы должны оценить, получает ли страница органический трафик и, что важно, качественные обратные ссылки. Обслуживание 404 будет означать, что любой эквити ссылок на этой странице будет потерян. Поскольку обратные ссылки, возможно, являются наиболее важным фактором SEO, вы должны делать все возможное, чтобы качественные обратные ссылки указывали на ваш сайт.

Итак, какой подход, если у вас есть продукт, который никогда не возвращается, но на странице есть обратные ссылки? Вы не обязательно хотите сохранить страницу живой, но вы хотите сохранить ее ценность.

Что делать с ценными просроченными страницами товара

Если страница продукта является ценной, поскольку она получает органический трафик и имеет качественные обратные ссылки, указывающие на нее, следует рассмотреть возможность перенаправления 301, чтобы сохранить равенство ссылок на странице.

Прежде чем избавиться от страницы продукта, используйте такой инструмент, как Ahrefs проверить, получает ли URL обратные ссылки хорошего качества.

Эта страница продукта ASOS не имеет обратных ссылок

Если это так, то перенаправление 301 должно указывать на самую релевантную страницу. Избегайте перенаправления на страницу, которая может быть удалена в будущем, например на другую страницу продукта; как это приведет к перенаправлению цепей, чего в идеале вы хотите избежать , Возможно, имеет смысл перенаправить снятый с производства продукт на страницу подкатегории, с которой он изначально был получен, и которая в будущем вряд ли будет удалена.

Имея в виду UX, учтите, что перенаправление пользователя без каких-либо объяснений было бы довольно раздражающим. В идеале используйте динамически генерируемое сообщение, чтобы объяснить, что товара нет в наличии, но что товары на этой новой странице могут представлять интерес.

Когда следует избегать перенаправления 301

В случае снятых с производства продуктов, это будет очень важно для вашего конкретного бизнеса и клиентов. Даже если продукта больше нет, люди могут все же захотеть узнать о нем в будущем, например, прочитать его спецификации или руководства. Если вы перенаправите страницу в другое место, пользователи, которые могут быть заинтересованы в этом полезном контенте, потеряют к нему доступ.

Таким образом, если страница продукта имеет хорошие позиции и содержит контент, который люди все равно найдут полезным, даже если они не смогут его купить, лучше всего вернуться к первому варианту, оставив страницу такой, какая она есть, но с сообщением о том, что что это было прекращено.

Подводить итоги

Для продуктов, которых нет в наличии, но которые будут возвращаться, сохраните страницу в действии, но убедитесь, что вы сообщаете клиентам, что она недоступна. В зависимости от размера вашего сайта и ваших ресурсов разработки, вы также можете показать связанные продукты или предложить возможность по электронной почте, когда он появится в наличии.

Для окончательно снятых с производства продуктов сначала необходимо оценить ценность страницы. Нет проблем с разрешением страницы 404, если элемент больше не существует, но перед этим оцените, получает ли страница трафик или обратные ссылки хорошего качества. Если это так, перенаправление 301 на релевантную страницу, вероятно, будет лучшим выбором, так как при этом будет сохранено равенство ссылок.

Таким образом, когда дело доходит до решения, что делать с вашими снятыми с производства или отсутствующими на складе продуктами, требуется определенное суждение и небольшой анализ. Не забудьте учесть UX и дать объяснения, почему пользователи перенаправляются и обслуживают другую страницу.

Нужна помощь с вашим SEO ? Свяжитесь с нашими экспертами сегодня.

Похожие

Комментарии