Организации всех размеров осознают важность онлайн-маркетинга, особенно через поисковые системы. В настоящее время люди чаще попадают на ваш сайт через поисковик, чем прямо на него. На самом деле, согласно Исследование Юпитера , исследовательская компания Forrester, 81% пользователей находят желаемое направление хотя поисковая система.

Это исследование показывает, что для вашего бренда очень важно иметь сильное присутствие в поисковых системах, гарантируя, что вы находитесь перед вашей целевой аудиторией. Тем не менее, все еще предстоит принять важное решение - использовать ли SEO (поисковая оптимизация или естественный высокий рейтинг в натуральных результатах) или PPC (реклама с платой за клик, рекламные ссылки и купленные объявления в поиске Google) для встать перед вашей целью?

Если все сделано правильно, оба могут получить вас на первой странице поисковых систем для целевых терминов и перед вашей целевой аудиторией. Однако у каждого есть свои преимущества и затраты. SEOmoz , отличный ресурс SEO, недавно опубликовал статья команда в Enquisite количественная оценка эффективности SEO против PPC.

В статье подробно рассказывается, что на обычные результаты в 8,5 раз больше кликов, чем на платных результатах поиска ! Это большое расхождение и, вероятно, связано с тем, что поисковики постепенно узнают разницу между органическими и спонсируемыми результатами и признают, что органические результаты обычно являются более уважаемым ресурсом. Также исследователи использовали тепловые карты чтобы показать, что глаза искателей сосредоточены на лучших органических результатах, а люди едва замечают рекламу справа.

Тем не менее, PPC имеет небольшое преимущество в показателях конверсии, поскольку платные результаты поиска в 1,5 раза чаще конвертируют клики из поисковой системы . SEOmoz статья атрибуты, связанные с тем фактом, что рекламодатель оптимизировал пользовательский текст и целевую страницу результатов поиска.

Таким образом, взглянув на оба эти числа, можно сделать вывод, что «возможность обычного поиска в 5,66 раза выше, чем платного поиска».

Таким образом, с учетом беспристрастного выбора ранжирования на высоком органическом уровне или наличия отличной рекламы на основе КПП - в целом логичный выбор является органичным. Тем не менее, мы все знаем, что это не так просто, иначе эти роботовые вызовы «Занял первое место в Google TOMORROW» были бы гораздо эффективнее. Правда SEO требует времени , не разбогатей быстрых схем.

Сильные стороны PPC - это скорость и экспансивность . С кампанией PPC вы можете быть на первой странице для множества целевых терминов в течение дня. Тем не менее, условия могут стоить от пенни до многих долларов за клик; Кроме того, для правильной кампании PPC обычно лучше нанять фирму, которая может управлять ею полный рабочий день. Это может означать, что кампании с оплатой за клик могут стать очень дорогими и очень быстрыми, особенно если все сделано правильно.

SEMPO По оценкам Организации по маркетингу в поисковых системах, 87% долларов поисковой системы тратятся на КПП против 11%, потраченных на усилия SEO. Это более 10 миллиардов долларов, потраченных на PPC против всего 1 миллиарда долларов, потраченных на SEO. Это означает, что стратегия, более чем в 5 раз более эффективная, SEO, получает только 1/8 расходов на рекламу на рынке! Трудно оправдать расходы на кампанию с оплатой за клик, зная, что SEO более успешен, а общая долгосрочная ценность лучше.

Не поймите меня неправильно, безусловно, есть время использовать PPC - когда вы впервые запускаете свою компанию, это отличный способ показать свое имя и повысить узнаваемость бренда. Для ограниченного по времени предложения или специального мероприятия PPC - это эффективный способ получить информацию, которой у SEO не было бы времени внести свой вклад.

Кроме того, PPC более эффективен для продуктов, чем для сервисных компаний; например, мы сосредоточиваем усилия SEO на таких терминах, как Роли веб-дизайн а также Программное обеспечение для управления контентом ; тем не менее, мы не участвуем в PPC-рекламе на этих условиях, потому что они обычно являются пустой тратой денег для такой сервисной фирмы, как наша. Тем не менее у нас есть электронные платежи клиент, который проводит кампанию PPC, ориентированную на конкретные предложения продуктов, и эта стратегия имеет смысл для их рынка.

Однако, когда дело доходит до долгосрочной жизни вашего интернет-маркетинга, результат очевиден - SEO предлагает большую ценность в поисковом маркетинге . Вы не станете номером 1 в одночасье, но SEO является более доступным, и долгосрочные выгоды были доказаны. Все эти факты демонстрируют, что ваша компания должна тратить больше своего времени и ресурсов на SEO и PPC.

Каков опыт других людей в этой сфере? Кто-нибудь думает, что PPC является более ценным выбором, чем SEO? Дайте нам знать ваши мысли!

Похожие

Комментарии