1. Как получить доступ к планировщику ключевых слов
2. Найти новые ключевые слова для таргетинга
3. Получить объем поиска и прогнозы
4. Что означают показатели прогноза?
5. Отфильтровать нежелательный контент
6. Определить сезонные тренды
7. Возьмите, где вы остановитесь
8. Заключение

Эффективная контентная стратегия руководствуясь исследованием ключевых слов ,

Вот почему цифровые маркетологи используют Планировщик ключевых слов Google Ads.

Keyword Planner с его сокровищницей данных ключевых слов может помочь запустить вашу контентную стратегию в успех.

Тем не менее, имейте в виду: хотя раньше доступ к этому инструменту можно было получить без учетной записи, теперь Google требует, чтобы вы настроили рекламную кампанию и предоставили информацию об оплате, прежде чем вы сможете получить доступ к Планировщику ключевых слов. Это по-прежнему бесплатно, так как вам не нужно фактически платить Google Ads и запускать рекламную кампанию, но вам нужно будет ввести данные кредитной карты, прежде чем вы сможете использовать этот инструмент.

Но если вы не хотите прыгать через эти обручи, лучше придерживаться ключевые инструменты, такие как Google Trends , которые не требуют учетной записи вообще.

Конечно, понимание, предоставляемое Google по планированию ключевых слов, не может быть преувеличено - в конце концов, оно предоставляет необработанные данные от самого Google, единственного в своем роде поисковика. Поэтому рекомендуется создать учетную запись, даже если это просто ради доступа к Планировщику ключевых слов Google.

Оглавление

Как получить доступ к планировщику ключевых слов

Перво-наперво: как вы получаете доступ к инструменту?

Вы можете напрямую нажать на Планировщик ключевых слов через целевая страница инструмента в Google Ads (ранее Google Adwords). После приглашения войти в систему, эта ссылка приведет вас прямо к планировщику.

Или вы можете войти в Google Ads и перейти к планировщику с главной страницы кампании.

Просто нажмите значок гаечного ключа на панели навигации в верхней части страницы после входа в систему. Это откроет меню большего размера, которое включает Планировщик ключевых слов в качестве первой опции в крайнем левом столбце.

После достижения Планировщика ключевых слов вы найдете два варианта:

1. Найти новые ключевые слова - используйте эту функцию, чтобы идентифицировать ключевые слова и фразы, относящиеся к тем, которые вы вводите, а также их объем поиска. Поскольку этот инструмент предназначен для создания рекламной кампании Google Ads, вы также увидите приблизительные ставки для каждого слова - предполагаемую сумму, которую вы будете тратить каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.
2. Получить объем поиска и прогнозы. Этот вариант идеально подходит, если у вас уже есть список ключевых слов и фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг. Планировщик ключевых слов предоставит исчерпывающие данные об объеме поиска каждого слова, прогнозируемой эффективности и стоимости рекламной кампании, построенной на этих словах.

Эти две функции являются основным инструментом Планировщика ключевых слов, и вы можете углубиться в каждую из них, чтобы провести исследование ключевых слов.

Найти новые ключевые слова для таргетинга

Чтобы начать, введите ваши текущие целевые ключевые слова.

Например, возможно, вы начинающий ремесленник, управляющий сайтом о хлебе. Как вы определяете, какой продукт имеет наибольшее значение для поиска?

После того, как вы введете текущий список ключевых слов, Планировщик ключевых слов перенесет вас на страницу результатов, которая содержит ваши оригинальные слова и многое другое.

Хотя многие предлагаемые идеи выглядят просто как комбинации ключевых слов, которые вы ввели, продолжайте прокручивать.

Вы увидите совершенно новые связанные термины и их средний объем поиска. Есть даже колонка под названием «Конкуренция», в которой показано, насколько конкурентоспособным является каждое ключевое слово , от низкого до высокого.

Эта информация очень полезна для определения ключевых слов с большим объемом поиска и низким уровнем конкуренции - это лучшее место для разработки контентной стратегии с высокой рентабельностью. Что делает это так называемое сладкое пятно?

Рассматривать:

• Если вы нацелены на малый объем поиска, ключевое слово с высокой конкуренцией → трафик будет рядом с несуществующим.
• Если вы нацелены на малый объем поиска, ключевое слово с низким уровнем конкуренции → вы получите в лучшем случае несколько посетителей.
• Если вы нацелены на большое количество запросов, ключевое слово с высокой конкуренцией → вам нужно будет работать намного больше (и увеличивать свой бюджет контент-маркетинга), чтобы ваш контент опережал своих конкурентов.

Кроме того, если вы хотели создать кампанию PPC Данные этого ключевого слова включают диапазон цен предложения. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие ключевые слова имеют наилучшую рентабельность инвестиций, исходя из объема поиска и уровня конкуренции, а также с учетом суммы ставки, которую предлагает Google. Тем не менее, будьте осторожны - эти цены являются ориентировочными, а фактические ставки будут зависеть от ряда контекстных факторов, включая CTR, качество ваших объявлений и показатель качества.

Получить объем поиска и прогнозы

Что если у вас уже есть список целевых ключевых фраз? Это релевантный сценарий: вы знаете, о чем хотите написать, но просто не знаете, какие ключевые слова должны быть приоритетными.

Если это относится к вам, выберите опцию « Получить объем поиска и прогнозы » в Планировщике ключевых слов вместо «Найти новые ключевые слова».

Введите ваши ключевые слова. Вы можете сделать это вручную или загрузив электронную таблицу, используя формат шаблона Google Ads.

Результаты, которые сразу появляются, попадают на вкладку «Прогнозы» и описывают метрики PPC. Они не так актуальны, если вы сосредоточены на SEO.

Однако, если вы нажмете «Исторические метрики» на панели навигации, вы найдете данные об объеме поиска по введенным вами ключевым словам.

Выглядит знакомо? Эти данные по ключевым словам практически идентичны данным, которые появились бы, если бы вы выбрали опцию « Найти новые ключевые слова ». Разница лишь в том, что при выборе функции « Получить объем поиска и прогнозы » дополнительные ключевые слова не предлагаются.

Что означают показатели прогноза?

На первый взгляд прогнозные данные Планировщика ключевых слов могут быть ошеломляющими. Хотя многие из этих цифр относятся именно к рекламным кампаниям, их все равно стоит держать в кармане, если вы решите инвестировать в КПП.

Вот что означает каждый термин в сводной таблице:

• Конверсии - конверсии происходят, когда желаемое действие для пользователя завершено. Хотя конверсии обычно рассматриваются как покупки, они охватывают гораздо больше, включая заполнение формы и регистрацию учетной записи.
• CPA - цена за приобретение, также известная как цена за действие, по сути описывает, сколько вы платите за каждую конверсию.
• Клики - клик учитывается каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
• Показы - показ происходит каждый раз, когда ваше объявление появляется на странице результатов поиска (SERP).
• Стоимость - эта цифра является оценкой стоимости рекламной кампании на основе ваших целевых слов с дополнительным номером ежедневного бюджета для каждого дня вашей кампании. Чем дольше вы устанавливаете сроки, тем дороже будет ваша кампания.
• CTR - сокращение от « рейтинг кликов ». Этот термин представляет собой процент пользователей, кликнувших по конкретной ссылке, из общего числа пользователей, которые его просмотрели (общее количество показов).
• СРС. Этот показатель означает «цена за клик» и указывает, сколько вы платите каждый раз, когда посетитель веб-страницы нажимает на ваше объявление. Как правило, цена за клик будет ниже, чем цена за конверсию, потому что конвертировать будут не все, кто нажмет.
• Средняя позиция - в поисковой выдаче есть несколько объявлений, размещение которых зависит от формула, которую Google использует для ранжирования объявлений , Таким образом, средняя позиция описывает, где ваше объявление имеет тенденцию размещаться по сравнению с другими, и если вы хотите, чтобы оно показывалось выше, вам нужно делать ставки больше.

Как вы можете видеть, эти показатели в основном относятся к гипотетическим результатам рекламной кампании на основе введенных вами ключевых слов. Но даже если вы не создадите рекламную кампанию, они помогут оценить ценность набора ключевых слов в указанный вами период времени.

Отфильтровать нежелательный контент

Гугл получает хорошо более 3,5 миллиардов запросов в день многие из которых не имеют отношения к темам, для которых вы хотите получить данные о ключевых словах.

К счастью, у Планировщика ключевых слов есть опция фильтра, которую вы можете использовать для уточнения ваших данных. Эта панель видна, когда вы используете функцию «Найти новые ключевые слова», и расположена чуть выше таблицы результатов.

Вот несколько примеров фильтров, которые вы можете применить:

• Релевантность. Выбирайте между «широко» и «тесно» связанными идеями ключевых слов, чтобы отображать фразы, имеющие более прямое или косвенное отношение.
• Исключите идеи для взрослых - включите этот фильтр, чтобы данные ваших ключевых слов были удобны для детей.
• Конкуренция. Хотите сфокусироваться на ключевых словах определенного уровня конкуренции? Используя эту функцию, вы можете выбрать низкий, средний или высокий (или их комбинацию).
• Среднемесячный поиск - фильтруйте данные так, чтобы появлялись ключевые слова выше или ниже установленного порога объема поиска. Это полезно для определения слов для построения стратегии длинного хвоста или для всестороннего изучения слов и фраз большого объема.

Определить сезонные тренды

Пользователи ищут разные слова и фразы в течение года.

Это связано с тем, что некоторые темы актуальны, например, любые крупные события, такие как правительственные выборы и мартовское безумие.

Это не только текущие события, хотя. Вы можете увидеть колебания в поиске более общих терминов, таких как «выпускное платье» и «выпускной подарок», потому что они также более актуальны в определенное время года.

С помощью Планировщика ключевых слов вы можете определить, какие фразы имеют переходный объем поиска и насколько они меняются со временем.

Есть два способа сделать это:

• Выберите инструмент « Найти новые ключевые слова », и график данных об объеме поиска будет сразу же виден после ввода ключевых слов.
• Выберите параметр « Получить объем поиска и прогнозы » и найдите график временной шкалы объема поиска на вкладке «Исторические показатели».

Помните, что вы можете настроить временные рамки вашего поиска для большей или меньшей специфичности. Например, вы можете отточить только один месяц, прошедший год, последние два года или даже все время.

Поиски в Google зимней одежды и снаряжения начали увеличиваться уже в августе 2018 года, при этом большинство поисков происходило в ноябре.

Почему знание этих сезонных тенденций имеет значение для вашего контента?

Вы можете использовать эти знания, чтобы лучше структурировать свой календарь создания контента.

Например, если у вас есть магазин одежды, вы можете начать рекламировать зимнее снаряжение уже в сентябре на основе приведенного выше примера поиска. И зная, что февраль по-прежнему показывает приличный объем поиска, вы можете зарезервировать свои продажи в конце сезона на март.

Помимо выяснения того, как ключевые слова меняются в объеме поиска с течением времени, вы также можете узнать, где именно находятся пользователи, которые ищут ваши целевые ключевые слова.

Эти пользователи имеют значение, потому что они составляют вашу целевую аудиторию, и их местоположение может подсказать вам, как лучше обратиться к ним.

Чтобы узнать, где они находятся, нажмите Обзор плана в левом столбце. Это приведет вас к общему представлению плана ключевых слов, который включает круговую диаграмму под названием «Местоположения» в нижней части. Этот график предоставляет удобную визуальную разбивку того, где сконцентрирована ваша аудитория; Вы даже можете определить, где именно, используя выпадающее меню в таблице.

В приведенном выше примере плана планировщик ключевых слов использовал США в качестве местоположения по умолчанию. Тем не менее, диаграмма Местоположения показывает, что 20% поисков сделаны из Флориды. Это полезное понимание показывает, что во Флориде самая большая доля поисков, но что, если ваш бизнес базируется в другом месте - например, в Техасе? Вы хотите выяснить, где именно находятся теасские пользователи, так что другие данные о состоянии не имеют значения.

Вернитесь к началу страницы «Обзор плана» и выберите «Местоположения». Нажмите X, чтобы удалить Соединенные Штаты (или любую более широкую область, которая установлена) в качестве целевого местоположения, и введите новую область, для которой вы хотите просмотреть данные - в данном случае, Техас.

Не забудьте удалить X из исходного местоположения, иначе ваши результаты будут сопоставлять данные обоих местоположений.

Поисковые предложения будут появляться по мере ввода. Когда вы найдете тот, который ищете, нажмите «Цель» и затем сохраните.

Все данные плана ключевых слов будут обновлены в соответствии с новым местом, которое вы указали. Это включает в себя схему расположения.

В нашем примере мы переместились из ключевых слов в страну на уровне штата, но Планировщик ключевых слов может получить более подробную информацию - вплоть до округа, агломерации и города.

А с этими данными вы будете лучше подготовлены к геотаргетингу вашего контента, то есть к созданию целевого контента в зависимости от того, где находятся ваши пользователи .

Возьмите, где вы остановитесь

Если вы случайно вышли из сеанса исследования ключевых слов, вам не о чем беспокоиться.

Объявления Google удобно сохранят ваши исследования в виде плана, который вы легко сможете найти при следующем доступе к Планировщику ключевых слов.

После того, как вы нажмете «Возобновить план», вы перейдете к своему обзору плана, полезной сводке введенных вами ключевых слов, их прогнозу, использованию на разных устройствах и тому, где больше всего запросов по этим терминам.

С этим полезным автосохранением не нужно начинать с нуля.

И если вы хотите продолжить добавление ключевых слов в свой план, просто нажмите «Ключевые слова» в меню слева. Уже созданный вами список будет сохранен по умолчанию как «Группа объявлений 1» - выберите его в качестве группы объявлений и введите дополнительные ключевые слова.

Заключение

Google Keyword Planner меняется довольно часто, что привело к появлению множества ресурсов и руководств с устаревшими снимками экрана. Но по большей части его функции остаются прежними, даже если его интерфейс не меняется.

Несмотря на то, что вам придется прыгать через несколько обручей, Keyword Planner по-прежнему является мощным дополнением к любому арсеналу SEO-инструментов для исследования ключевых слов. Благодаря поисковым данным, полученным от самого Google, он дает ценную информацию для создания целенаправленной и хорошо информированной контентной стратегии.

Похожие

Комментарии