1. Почему ваш SEO в опасности?
2. Что включить в контрольный список по оптимизации SEO
3. 1. Карта перенаправляет один на один
4. 2. Минимизируйте изменения на странице
5. 3. Контролировать дублирующийся контент
6. 4. Трек 404 ошибок строго
7. 5. Сделай это мобильно, сделай это быстро
8. 6. Оптимизация после переплатформирования
9. Воспользуйтесь возможностью перевыполнения, чтобы улучшить SEO

Если сайт электронной коммерции не может быть найден в результатах обычной поисковой системы, существует ли он вообще? Неважно, продаете ли вы по нескольким каналам или нет - рейтинг на первой странице - это цена за допуск к участию в конкурсе на этапах поиска продукта и рассмотрения покупок.

В соответствии с Forrester, 71% потребителей используют поисковые системы, чтобы узнать о новых продуктах и ​​услугах; 74% исследуют и сравнивают продукты через поисковые системы до завершения транзакции.

Но что произойдет, если вы решите переплатформировать? Ответ прост: эти рейтинги уязвимы. Хорошей новостью является то, что с правильной стратегией вы можете не только поддерживать эти рейтинги, но и увеличить органический трафик и продажи. Давайте углубимся и покажем вам, как сохранить свои рейтинги с помощью надежного плана SEO-перепланировки.

Почему ваш SEO в опасности?

Google и другие поисковые системы используют сложные алгоритмы для ранжирования страниц вашего сайта. Ваш контент, архитектура сайта и пользовательский опыт - вот некоторые ключевые факторы, влияющие на результат.

Поисковые системы регулярно сканируют ваш сайт и индексируют каждую страницу, записывая такие показатели, как трафик, скорость страницы и показатели отказов (среди многих других) и включить их в свой рейтинг. Каждый раз, когда что-то меняется между обходами, это может повлиять на ваш рейтинг.

Если ваша платформа не учитывает это, вы можете потерять много трафика и продаж. Изменение содержимого страницы, неспособность надлежащим образом сообщить поисковым системам, куда переместились ваши ссылки, и возможность потерять устаревшие страницы в постоянно растущей толпе контента - все это основные ошибки, связанные с перепланировкой SEO.

«Если продавец меняет слишком много вещей во время миграции, трудно сказать, почему меняются точки данных», - предупреждает Карла Райт, руководитель отдела по привлечению торговцев в Shopify Plus, которая помогла руководить стратегиями SEO по оптимизации для таких брендов, как ColourPop, Quay, Kylie и CR7. , «Только после того, как вы завершите миграцию и получите тест на новой платформе, вы должны начать вносить изменения в свою контент-стратегию».

Что включить в контрольный список по оптимизации SEO

Не существует стратегии «одного размера для всех» SEO. Каждый бизнес электронной коммерции должен тщательно проанализировать структуру вашего сайта, текущую производительность и ваши долгосрочные цели. Тем не менее, есть несколько ключевых концепций, которые применяются по всем направлениям.

Как минимум, вы должны следовать этим шагам в вашем контрольном списке «предварительной перепланировки» SEO ...

1. Карта перенаправляет один на один
2. Минимизируйте изменения на странице
3. Контролировать дублированный контент
4. Трек 404 ошибок строго
5. Сделай это мобильно, сделай это быстро
6. Оптимизировать после переплатформы

1. Карта перенаправляет один на один

Редко просто переключать платформы, сохраняя одинаковую структуру URL на вашем сайте. Перенаправления гарантируют, что посетители по-прежнему могут получать доступ к тому же контенту по новым URL-адресам, одновременно направляя поисковые системы на новые страницы и информируя их о том, что контент является законным.

«При правильном управлении ваша миграция не приведет к потере трафика. Это включает в себя информирование поисковых роботов о новом URL каждой страницы и внесение как можно меньших изменений в содержание и структуру вашего сайта », - объясняет Райт.
Райт всегда советует продавцам тратить время на ваше отображение перенаправления для точности; сосредоточиться на одном: один перенаправляет против многих на одного. «Под этим я подразумеваю не перенаправлять 100 URL-адресов продуктов в коллекцию (от многих к одному), а не тратить время на сопоставление каждого продукта одному и тому же новому URL-адресу продукта (один: один)», - советует она.

когда Красное платье бутик решил переплатформировать, компания работала с Visiture агентство по поисковому маркетингу в электронной коммерции с самого начала для проведения комплексного аудита и консультаций до миграции. Команда Red Dress Boutique приняла технические рекомендации агентства, как…

• Тщательно продумывая 301 переадресацию, чтобы сохранить органический трафик
• Прилежно проверяя, что мета описания переносятся
• Обратите внимание на изменения в файле robots.txt веб-сайта и создании XML-карты сайта, чтобы убедиться, что ненужные страницы не проиндексированы и не повлияют на эффективность сканирования.

«Выполнение каждого элемента действия является одним из компонентов, которые сделали этот переход на платформу таким успешным», - говорит Дана Харбор, основатель Red Dress Boutique.

Результаты Google Incognito для «доступных женских платьев»

Спустя всего несколько месяцев после перепланировки и реализации стратегии поддержки SEO, Red Dress Boutique сократил свои ежегодные расходы более чем на 100 000 долларов, одновременно добившись двузначного роста продаж.

2. Минимизируйте изменения на странице

Может быть заманчиво изменить все сразу, как часть процесса переформатирования. Вы уже меняете платформы, так почему не весь контент и дизайн тоже? Однако Райт предупреждает, что если Google какое-то время сканирует ваш сайт, то поисковая система «заметит» существенное изменение всего, от слов и изображений на странице до архитектуры вашего сайта, и может привести к переиндексации и неудачное падение в вашем органическом движении.

Никто точно не знает, как поисковые системы определяют рейтинг, но многие эксперты SEO предлагают сохранить ваш сайт как можно более идентичным после повторной платформы, чтобы сохранить текущий рейтинг. Пол Роджерс Консультант по электронной коммерции в Vervaunt говорит, что он видел, что предприятия электронной коммерции теряют «~ 50% своего органического трафика и доходов», потому что они упустили из виду и недооценили техническое влияние SEO. Это включает в себя забывание:

• Зеркально отразите структуру сайта - убедитесь, что на новом сайте сохранены все категории и даже неосновные страницы, получающие трафик
• Проверьте, как обрабатываются динамические страницы, такие как страницы фильтров, страницы поиска и разбиение на страницы, которые требуют рассмотрения того, как вы хотите, чтобы они сканировались и индексировались на новом сайте.

Точно так же помните, что чем меньше аспектов вашего сайта будут изменены в ходе процесса переформатирования, тем легче будет определить основную причину любых колебаний SEO, которые происходят, потому что у вас будет базовый уровень, с которого можно начинать измерение. Это так же важно для тестирования производительности SEO, как и для улучшения общей стратегии конверсии.

Через месяц после перезапуска с помощью агентства цифрового маркетинга, Insterstellar BackJoy добилась роста продаж на 101,88% за счет органического трафика. В рамках стратегии SEO агентство сконцентрировалось на том, чтобы облегчить поисковым системам индексацию сайта, и совместно с командой BackJoy провело ряд тестов с целью конвертировать больше вновь обретенного органического поискового трафика сайта, включая…

• Целевая страница и комбинации источников трафика
• Пакеты продуктов для увеличения продаж

Через шесть месяцев после тестов BackJoy на уровне поискового трафика количество конверсий увеличилось на 22,11%. «Показатели конверсии действительно хорошие и постоянно улучшаются», - говорит Тре Вертука, президент BackJoy и главный операционный директор. «Мы рады, что можем сделать многое самостоятельно, но также благодарны Interstellar и их экспертизе».

3. Контролировать дублирующийся контент

«SEO - это в основном контент», - советует Райт. В то время как технические компоненты могут влиять на SEO, ваша платформа должна работать с основами, позволяющими вам сосредоточиться на создании контента, который привлекает и конвертирует ваших покупателей. Если у вас есть несколько магазинов или многодоменная стратегия, вам нужно, чтобы ваш эксперт по команде, партнер агентства или эксперт по запуску платформы проработали вопрос о том, как переносить контент и гарантировать, что технические изменения хорошо спланированы. »
Одна из причин заключается в том, что алгоритмы поисковых систем не всегда являются самыми большими поклонниками дублированного контента. Конечно, это не всегда возможно избежать. Есть много причин, почему ваш сайт может иметь дублирующийся контент, в том числе:

• HTTP и HTTP: большинство платформ «программное обеспечение как услуга» по умолчанию используют HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) и должны выдавать SSL для каждого домена магазина. Если вы пропустите перенаправление с HTTP на HTTPS, версия HTTP будет доступна и будет содержать дублированный контент.
  
• Субдомены против TLD. Использование нескольких доменов верхнего уровня (TLD) означает, что вам, как администратору домена, необходимо также выполнить дополнительную работу, чтобы проинформировать поисковую систему о том, что ваши два или несколько доменов связаны между собой. Поддомены подразумевают это для поисковой системы.
  
• Среды разработки: независимо от того, размещаете ли вы свои собственные магазины разработчика или используете дополнительные магазины для размещения, убедитесь, что в них нет индексных тегов. В случае, если вы удалите пароль в магазине разработки, вы не захотите, чтобы он был проиндексирован поисковым ботом.

Во многих из этих случаев вы должны использовать канонические URL (например, самый авторитетный URL, который вы хотите видеть в поисковых системах), чтобы направлять поисковые системы к оригинальному содержанию. «Canonicals в основном говорит Google:« Эй, если будет более одного результата, я хочу, чтобы вы выбрали этот », - объясняет Райт. В Shopify канонические символы установлены по умолчанию, чтобы помочь устранить любые проблемы с дублированием контента, возникающие с течением времени. Тем не менее, они по-прежнему доступны для редактирования в продвинутых стратегиях SEO

Кроме того, если у вас есть динамические страницы, которые отображают разное содержимое при каждом их просмотре, убедитесь, что они не индексируются. Эти шаги гарантируют, что ваши самые ценные страницы не будут «делиться» разжиженным рейтингом, и вы не будете оштрафованы за дублированный контент.

4. Трек 404 ошибок строго

Replatforming - отличное время для выявления и устранения всех 404 ошибок на вашем сайте. Это поможет повысить ваш органический рейтинг после перехода на новую платформу.
Невозможно масштабировать свою стратегию SEO со своей старой платформой электронной коммерции, Изумительная группа перепечатано с помощью Управление движением - интеграция, которая позволяет торговцам автоматически генерировать неограниченные перенаправления. Это позволило его команде по электронной торговле исправить годы «404 страниц с ошибками»: 650 000 страниц, если быть точным.
И так как все сайты ее брендов двигались, компании стало легко оптимизировать заголовки страниц, метаописания, оптимизированные для SEO URL-адреса и их внутреннюю структуру ссылок. Еще более важно то, что SEO-стратегия компании привела к органическому увеличению трафика на 130% г / г и увеличению конверсии на 22,59%, что привело к увеличению выручки на 227%, или $ 98 000, в среднем за месяц благодаря бренду iHeartRaves.

Результаты Google Incognito для «бюстгальтер с блестками»

Аналогично, EmazingLights теперь занимает первое место по числу ключевых слов, стимулирующих продажи:

Результаты Google Incognito для «легких перчаток»

«Мы смогли зафиксировать первые места для некоторых из наших наиболее ценных ключевых слов, привлекая новых клиентов и увеличивая прибыль, чем когда-либо прежде», - говорит Кэти Кнолл, менеджер по цифровому маркетингу в Emazing Group.

5. Сделай это мобильно, сделай это быстро

В конце марта 2018 года Google объявил, что компания официально определила приоритетность мобильной версии контента сайта для ранжирования страниц. Карла Райт объясняет: «Этот подход называется индексацией с мобильных устройств, что означает, что Google будет использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования, чтобы помочь своим пользователям (прежде всего мобильным) найти то, что они ищут».

Но есть еще один фактор на мобильных страницах вашего сайта электронной коммерции, который вы должны расставить по приоритетам - ожидание медленной загрузки страницы, на которую вы нажали в результате поиска с помощью своего смартфона, может быть чрезвычайно раздражающим.
Google оценивает скорость страницы в совокупности как часть рейтинга вашего сайта электронной коммерции. Компания недавно обучил глубокую нейронную сеть - «компьютерная система, смоделированная на основе человеческого мозга и нервной системы», - и обнаружила огромный скачок в показателях отказов в зависимости от времени загрузки мобильных устройств. Иметь быстро , Стратегия для SEO и электронной коммерции для мобильных устройств Теперь необходимо приобрести, чтобы обеспечить оптимальное качество обслуживания клиентов.

В случае PWA (прогрессивных веб-приложений), Крис Лав - эксперт по PWA и SEO - рекомендует сначала вывести на сервер большую часть HTML-кода, «как статическую веб-страницу. Затем либо выполняйте рендеринг по требованию на стороне сервера, насколько это возможно, и оставляйте последний бит для рендеринга на стороне клиента ». Следуя этому подходу, вы гарантируете, что ваши страницы будут быстрее индексироваться и иметь прямую связь.

Он добавляет, что вы не должны использовать тяжелый JavaScript для отображения ваших страниц в браузере. «Когда речь идет о страницах, которые должны быть проиндексированы и ранжированы Google, это означает, что почти 100% страниц должно быть предварительно обработано на сервере. Google нравится это, потому что он может потреблять контент и оценивать страницу для результатов поиска », - говорит он.

Другим вариантом является использование ускоренных мобильных страниц (AMP): проект с открытым исходным кодом (спонсируемый Google), который позволяет контенту на мобильных сайтах отображаться практически мгновенно. Важным словом в последнем предложении является содержание . Чтобы быть совместимым с AMP, многие функции, на которые полагаются магазины электронной торговли, а именно рекламные теги и JavaScript, должны быть отключены. Более того, вы можете использовать только одобренный Google HTML и размещать страницу в инфраструктуре Google.

Тем не менее, AMP следует рассматривать исходя из ваших потребностей. «Исследования, спонсируемые Google, показывают, что AMP приводит к увеличению в 2 раза времени, затрачиваемого на страницу. Данные также показывают, что на сайтах электронной коммерции конверсия продаж в среднем увеличивается на 20 процентов по сравнению с веб-страницами, не относящимися к AMP », - говорит он. Эрик Энге , Генеральный директор Stone Temple Consulting. Поскольку код AMP является открытым исходным кодом, продавцы могут использовать ускоренные мобильные страницы либо в Shopify, либо через свои PWA.

6. Оптимизация после переплатформирования

С постоянно меняющимися алгоритмами и обновлениями, SEO должен быть постоянной и постоянной частью вашей стратегии роста электронной коммерции. Таким образом, вам нужно сохранить импульс после того, как вы сделаете переключатель. И даже если ваш сайт работает хорошо, он всегда может работать лучше.

Представьте себе, что реплатформирование - это возможность провести SEO-SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности, угрозы) на вашем сайте, который может дать вам ценную информацию о том, как двигаться вперед.

Вы также сможете оценить, как ваша новая платформа может помочь устранить любые пробелы. Конечно, как упоминалось выше, помните о влиянии ваших изменений и их сроков, поскольку они связаны с процессом физической миграции вашего сайта электронной коммерции.

Для дальнейшего роста SEO задайте себе следующие шесть вопросов:

1. Является ли мой контент ценным и полезным для читателей? Как упоминала ранее Карла Райт, это самый важный фактор в вашем рейтинге в поисковых системах. Этот пост объясняет как максимизировать успех ваших описаний продуктов развить успех, которого вы уже достигли.
   
2. Использует ли мой сайт значимые и целевые ключевые слова? Чем больше они соответствуют наиболее конкретным запросам пользователя, тем лучше.
   
3. Использует ли мой сайт HTTPS? Это означает HyperText Transfer Protocol Secure, который является важным сигналом доверия для клиентов, которые предоставляют вам личную информацию или информацию о кредитной карте. В 2014 году это стало фактором ранжирования, и каждому домену в Shopify выдан сертификат SSL. Shopify Plus также дает вам сертификат EV, который часто упускается из виду.
   
4. Мои URL-адреса короткие и не более 75 символов, содержат мои ключевые слова и содержат только буквенно-цифровые символы? URL-адреса менее важны для ключевых слов, чем пять лет назад. Однако важно убедиться, что они максимально просты и управляются наиболее релевантными ключевыми словами для каждого продукта или страницы.
   
5. Являются ли мои структуры каталогов простыми, с тремя или менее уровнями глубины? «За кулисами сайты могут использовать специальную разметку (код), которая облегчает поисковым системам понимание деталей содержимого и структуры страницы», - говорит Райт.
   
6. Является ли мой сайт мобильным и быстро ли загружаются эти страницы? Вы должны были покрыть это во время процесса переформатирования, но это всегда хорошее время для протестируйте и посмотрите, как можно улучшить эти страницы ,

Наконец, владелец Only Growth Джеймс Корр (James Corr) советует вам повторно отправить свою новую карту сайта Google Search Console чтобы Google переиндексировал ваш новый сайт после повторной платформы. Он говорит, что вы можете ожидайте увидеть снижение трафика на 5-10% в первый месяц, Это нормально, так как поисковые системы повторно анализируют ваш сайт в течение нескольких месяцев. Пока процент проиндексированных веб-страниц продолжает расти, вы знаете, что находитесь на правильном пути.

Воспользуйтесь возможностью перевыполнения, чтобы улучшить SEO

Хотя мысль о перепланировке может быть страшной, важно учитывать все положительные результаты, которые дает инвестирование времени, чтобы сделать это правильно. Одной из таких возможностей является то, что сейчас самое время улучшить SEO.

Советов в этом посте более чем достаточно, чтобы помочь вам начать работу. Но если вы хотите больше, мы недавно выпустили наше самое подробное руководство по миграции и перепланировке электронной коммерции за все время ... будьте осторожны: этот закулисный и практический взгляд не для слабонервных.

Вместо поверхностного представления о продажах, оно включает в себя все, что вам нужно знать о миграции с крупных предприятий.

Получите доступ к руководству сегодня

Похожие

Комментарии