1. SEO Case Study: начальные наблюдения
2. Так что это значит?
3. Краткое примечание о фирменных поисковых терминах hi-jacking

Для нашего следующего примера SEO мы рассмотрим последствия для SEO рейтинга в замедлении других маркетинговых каналов.

Вы можете разбить ключевые слова на две простые группы: марочные ключевые слова и фирменные ключевые слова.

Фирменное ключевое слово - это ключевое слово с конкретным названием, которое кто-то ищет. Хорошим примером этого будет «Hilton hotel Brisbane». Это органический поиск, но это также и фирменный органический поиск. Пользователь явно ищет веб-сайт конкретной марки и не заинтересован (изначально так или иначе - ниже мы поговорим о поисковой выдаче) других брендов. Скорее всего, они выберут только один результат, самый близкий к их конкретной потребности.

Ключевым словом без бренда будет что-то вроде «отели Брисбена». Люди, ищущие под этим термином, ищут выбор. Они еще не приняли твердого решения о покупке и находятся в стадии исследования. Для большинства владельцев отелей это означает, что они являются основными целями просто потому, что использование ключевого слова без клейма означает, что они еще не приняли решение о покупке.

Если бы мы смотрели на это с точки зрения бизнеса B2B, ситуация примерно такая же - с использованием фирменного ключевого слова весьма вероятно, что пользователь использовал некоторые из ваших предыдущих рекламных материалов или встретился с одной из ваших отделов продаж и пришел в Google. чтобы узнать больше о бизнес после введения.

Именно это определение терминов поиска без клейма и под брендом делает таблицу seo case study ниже - созданную из новой бета-версии Google Search Console - настолько интересной.

По понятным причинам я отключил условия поиска, но пометил их, чтобы помочь вам понять, что происходит с обычным трафиком на этом сайте.

SEO Case Study: начальные наблюдения

Запрос «название компании» является фирменным ключевым словом. Это должно быть относительно очевидно. Вы можете видеть, что за последние три месяца, из года в год, было большое снижение кликов по этому ключевому слову.

Каковы причины этого и последствия этого?

Причин такого снижения может быть несколько, но падение этого значения, теряющего почти 70% брендированного трафика, указывает на то, что могут произойти другие серьезные изменения в бизнесе, например, сокращение продаж, которое будет иметь влияют на количество людей на дороге, холодных звонков, общения на мероприятиях и т. д.

Вторичные термины здесь - это ключевые слова, связанные с каналами, в которых работает бизнес, но они не считаются основными каналами. Для этих условий была активирована первоначальная оптимизация, но с тех пор больше ничего не было сделано. Они довольно узкие и длинные, с небольшой конкуренцией. Они получали начальный объем трафика год назад (из-за некоторой устаревшей работы на сайте), поэтому мы воспользовались этим. Это сомнительно в отношении ценности доходов бизнеса от этих поисковых терминов, но это практически бесплатно, так что ... вот и все.

Основные термины - это те, которые нас действительно интересуют. Как вы можете видеть, здесь наблюдается значительный рост количества некоммерческих органических поисковых терминов. Четыре основных условия, которые получили 32 клика за последние 3 месяца. Это может показаться не слишком много, но эти термины довольно узки для конкретных отраслей, и люди, которые ищут их, ищут конкретные услуги; услуги, которые этот бизнес может предоставить. И, возможно, что еще более важно, услуги, которые имеют высокий доход.

Так что это значит?

Например, если вы посмотрите на Google Analytics, то органический трафик сильно снижается, потому что это так. На первый взгляд, это похоже на плохую работу агентства SEO. Однако, как мы теперь можем видеть, когда углубимся в глубину, работа, выполняемая над ключевыми словами без клейма, окупается, в то время как остальная часть бизнес-маркетинга, похоже, дает сбои.

Смысл этого анализа заключается в том, что красный флажок для падения трафика не обязательно является четким, как может показаться в первом случае, и что часто приходится тратить время на разбивку результата на более мелкие группы ключевых слов.

Краткое примечание о фирменных поисковых терминах hi-jacking

Это сам по себе более длинный блог, но всего лишь краткое замечание о краже поисковых запросов конкурента.

В SEO гораздо сложнее поймать имя другого бренда, в основном потому, что для этого вам, вероятно, понадобится страница на вашем сайте, на которой будет представлен их бренд. И это просто дает им бесплатный маркетинг, поэтому я всегда советую против этого.

ОДНАКО, если бы вы запустили статью или страницу, в которой сравнивали ваш продукт с близким конкурентом и рассказывали о том, как ваш продукт превосходил вас, то это могло бы стать одним из способов работы с их торговой маркой на вашем веб-сайте.

Я хотел бы предостеречь от использования ключевых слов в Adwords. Он открывает огромную банку с червями, которые вам не нужны. И это дорого.

Если вы хотите узнать больше о найме нас в качестве SEO консультант тогда, пожалуйста, свяжитесь с нами по [email protected] или позвоните мне по телефону 0467 00 11 36.

Похожие

Комментарии