1. Сжатый аудит контента объяснил
2. 1. Выберите три показателя для измерения
3. 2. Проведите инвентаризацию вашего контента
4. 3. Оцените данные и запишите действия
5. навынос

Контент-аудиты так же популярны, как колоноскопии, но они так же необходимы для здоровья - в данном случае, для здоровья вашей стратегии контент-маркетинга.

Но вы, вероятно, боитесь утомительного, отнимающего много времени ежегодного аудита контента и надежно и предсказуемо откладываете его (а иногда и не выполняете).

Что если бы вы могли провести аудит контента всего за несколько часов? Вы говорите, что это невозможно.

Рассмотрим сжатый аудит контента. Это новый подход, который позволяет вам более регулярно предоставлять действенное представление о том, какой тип контента выступать лучше сообщить о вашей предстоящей деятельности.

Сжатый аудит контента объяснил

Аудит сгущенного контента не предназначен для замены комплексный аудит контента ты должен делать каждый год.

Аудит сжатого контента - это сокращенная форма традиционного аудита контента. Это заставляет вас сузить ваш самый важный цели и определить, достигаются ли они - и как улучшить то, что вы делаете.

Аудит сгущенного контента предназначен для проведения чаще, желательно ежемесячно или так часто, как у вас есть время.

@ Arash31 говорит, что сжатые аудиторские проверки должны проводиться ежемесячно или так часто, как у вас есть время. Нажмите, чтобы чирикать

Ежемесячные аудиторские проверки позволяют:

• Постоянно улучшайте свой стратегия контент-маркетинга потому что вы всегда видите, что работает, а что нет
• Выявляйте проблемы и активно их устраняйте, прежде чем они будут влиять на производительность контента в долгосрочной перспективе.
• Сделайте их рутинными в вашем процессе, что, вероятно, облегчит ежегодный аудит контента

Имея это в виду, вот как выполнить аудит контента в три этапа и всего за несколько часов - может быть, даже меньше.

Прежде чем углубляться в подробности, давайте разберемся с одной вещью - аудит сжатого контента является гибким. Смысл в том, чтобы дать возможность оценить ваш контент более регулярно.

Теперь давайте начнем.

1. Выберите три показателя для измерения

Сузьте свое внимание к наиболее важным показателям, которые связаны с вашими целями в то время. Рассматривая только несколько метрик в данный момент времени, вы можете легче находить идеи.

Возможно, вы хотите измерить данные конверсии. Может быть, вы хотите измерить трафик. Может быть, вы хотите измерить вовлеченность (например, время, проведенное на сайте или социальные акции ). Вы могли бы даже оценить аспекты вашего SEO стратегия ,

СОВЕТ: При регулярном проведении аудита сжатого контента вы можете выбирать одни и те же показатели каждый раз или выбирать новые в зависимости от ваших целей на данный момент.

2. Проведите инвентаризацию вашего контента

Создайте электронную таблицу точно так же, как и для традиционного аудита контента. Пометьте каждый столбец точкой данных, включая:

• URL
• Тип содержимого
• Заголовок страницы
• Метрическая
• Метрика два
• Метрика три
• Оценка или оценка
• Заметки

Кричащая лягушка может выполнить работу по инвентаризации, автоматически сканируя ваш веб-сайт для сбора URL-адресов (наряду с тегами заголовка и длиной тега заголовка, которые могут вам понадобиться или не потребоваться).

Если ваш сайт большой, выберите 30 или 40 URL, как правило, этого достаточно для рисования трендов. Выберите URL-адреса, связанные с категорией, которая вас больше всего интересует. Например, возможно, вы хотите начать с вашего самого старого контента.

Аудит сжатого контента: выберите 3 метрики и 30 URL для анализа. Сделай это управляемым, говорит @ arash31. Нажмите, чтобы чирикать

С определенным содержанием вы можете проконсультироваться с любым аналитические инструменты вам нужно собрать необходимые данные и добавить их в сокращенную таблицу аудита. Как всегда, Google Analytics может предоставлять данные о посещениях страниц, показателе отказов и многих других показателях.

СОВЕТ . В Google Analytics экспортируйте свои данные, нажав «Экспорт», затем «CSV» под заголовком отчета, чтобы данные могли легко объединиться с вашей сжатой электронной таблицей аудита.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

3. Оцените данные и запишите действия

Следующим шагом является оценка ваших данных - поиск тенденций. Например, замечаете ли вы, что люди обычно проводят больше времени на ваших страницах с определенной темой? Можете ли вы увидеть, какой контент получает большая часть поискового трафика ?

На этом этапе документируйте свою оценку. Например, создайте систему оценки для вашего контента от A (самая эффективная) до F (плохая). Используйте столбец оценки в электронной таблице, чтобы отслеживать каждую оценку.

То, как вы выберете буквенную оценку, будет зависеть от вашего выбора метрик.

В некоторых случаях это может быть основано на объективных данных. Например, этот контент работает плохо по всем трем показателям и поэтому получает оценку F. Или это содержание выполняется в двух из трех категорий, поэтому он получает C. В других случаях ваш выбор письма может быть субъективным.

СОВЕТ: Как можно лучше опишите в двух предложениях, что означает каждая оценка, прежде чем начинать оценку. Это также полезно, если в проверке участвуют несколько человек. Затем используйте столбец примечаний, чтобы подробно описать возможные действия. В конце концов, в этом и заключается смысл аудита контента.

В сжатом аудите #content используйте столбец примечаний, чтобы задокументировать следующие шаги, которые необходимо выполнить, говорит @ arash31. Нажмите, чтобы чирикать

Например, возможно, неудовлетворительный контент приводит вас к выводу, что некоторый контент следует обновить, чтобы отразить более актуальную информацию или улучшить ее качество. Возможно, ваш наиболее эффективный контент следует продвигать больше или включать в качестве ссылок в более связанный контент.

Завершив сжатый аудит, вы получите план действий с несколькими действенными шагами, которые вы можете реализовать, чтобы улучшить контент-маркетинг.

Другими словами, держите это управляемым.

навынос

Аудит сжатого контента очень похож на обычный аудит контента, но урезанная версия предназначена для более частого улучшения результатов вашей стратегии контент-маркетинга. Это гибкий к вашим потребностям. Думайте об этом как о каркасе, а не как о камне.

Наконец, что хорошо в сжатом аудите контента, так это то, что он дает вам и вашей команде привычку чаще проводить аудиты, поэтому, когда придет время проводить ваш ежегодный аудит, это будет как вторая натура.

Получите ценную информацию о создании более эффективных процессов контент-стратегии и многое другое на конференции Intelligent Content Conference 20-22 марта в Лас-Вегасе. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить $ 100 и регистр сегодня.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Комментарии