1. SEO, контент и лиды
2. B2B сторона CRO и PR

Я знаток аббревиатур, особенно когда речь идет о контент-маркетинге и пиаре. Поскольку мы являемся свидетелями сближения различных отраслей, таких как маркетинг, реклама, PR и SEO, которые все экспериментируют с созданием контента, люди пытаются определить новый набор инновационных услуг и эффективных методов, которые они изобрели.

Недавно Крис Бишоп в Econsultancy дебютировал аббревиатурой, которую я раньше не видел, и которая показалась мне подходящей: оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Подрывные изменения Google в поиске всегда делают больший акцент на ценности, которую сайты приносят пользователям. Бишоп утверждает, что CRO может улучшить «указатели и удобство использования для повышения скорости, с которой люди покупают», увеличивая конверсию, а также улучшая поисковую оптимизацию (SEO).

SEO, контент и лиды

Когда дело доходит до CRO, Bishop фокусируется на аспектах B2C, таких как потребительский бизнес Amazon. Он объясняет, что Amazon эффективно оптимизировал конверсию, убрав традиционную навигационную боковую панель, когда клиенты были близки к покупке продукта, заменив его другими продуктами для покупки.

Цель состояла в том, чтобы свести к минимуму отвлекающие факторы, чтобы клиенты были гораздо более склонны к конверсии.

В этом примере показано, что CRO - это именно то, что нужно для удовлетворения потребностей клиентов с правильным контентом в нужном месте и в нужное время. Если вы предвидели эти потребности, то посетители сайта, естественно, будут копаться глубже и оставаться там дольше. Когда посетители остаются дольше, Google дает вам повышение SEO, потому что ясно, что вы приносите пользу людям, которые нашли сайт.

Чтобы действительно оптимизировать конверсию, нужно убедиться, что на вашем сайте нет тупиков .

В марте, например, мы проследим, чтобы каждое сообщение в блоге заканчивалось предложением другого сообщения в блоге, а также загружалась электронная книга. Мы прилагаем все усилия, чтобы заинтересовать читателей и предлагаем соответствующий контент, который сопровождает только что прочитанное сообщение в блоге.

B2B сторона CRO и PR

PR жизненно важен для любой стратегии SEO по другой причине - обратные ссылки. Когда авторитетные сторонние источники ссылаются на ваш бизнес из опубликованной статьи или материала, ваш рейтинг SEO повышается. Однако сегодня важно предвидеть потребности и потребности трафика, поступающего по этой ссылке.

Сегодня во многих случаях технологический PR это вершина воронки для онлайн-продаж. Оптимизация конверсии будет означать предвидение того, что потенциальный читатель новой части покрытия захочет увидеть больше всего, когда он или она перейдет на веб-сайт компании.

Скажи, что ты аналитик социальной сети. Ваше технологическое PR-агентство только что получило освещение в Forbes, опубликовав статью о «Социальных сетях 2.0». Любопытные читатели, щелкнувшие по ссылке, собираются осмотреть ваш веб-сайт и ожидать больше информации в социальных сетях 2.0, а не внезапное изображение продукта, который требует люди «Попробуйте сейчас!»

Вот где такие залоги, как электронные книги, руководства или посты в блогах, пригодятся - вы взращиваете лидерство с контентом, который соответствует их ожиданиям.

CRO - это создание правильной воронки, которая гарантирует, что контент хорошо виден, так как читатели приходят по ссылке. По сути, вы должны убедиться, что ваш сайт готов - и контекстуально актуален - для входящих клиентов.

Так же работает PR и контент-маркетинг в тандеме. Поскольку цифровые обгоны печатают, у компаний будет больше возможностей, чем когда-либо прежде, для подключения различных воронок. И, если CRO является каким-либо указанием, будет много, много новых аббревиатур.

Я, например, не могу ждать.

Похожие

Комментарии