1. Гомблоттистская гипотеза больших денег
2. "Assopigliatutto" гипотеза гомблоттиста
3. Гипотеза преобразования пингвина
4. Актуальность обновления
5. Потому что общение поможет вам
6. Выводы

Несправедливо названный медицинским обновлением , это самый большой сдвиг в позициях в истории Google. С 1 августа мы стали свидетелями реального изменения страниц ответов, при этом средние отклонения, обнаруженные 9,4 (из 10) Semrush Sensor , С августа великие профессионалы так же, как и «Сеофити», наблюдают за ситуацией. Многие коллеги высказали свои гипотезы, но ни один из них не может охватить всю совокупность наблюдаемых случаев. Кажется невозможным с этим справиться, потому что качество страниц ответа Google, похоже, ухудшилось как по многим направлениям. Но какова логика этой ситуации?

Падение богов

Да, это правда, что сектор медицины / здравоохранения / хорошего самочувствия находится в серьезном кризисе с момента последнего обновления, но будьте осторожны, он не единственный.

У нас развалился фудблог и электронная коммерция в многоуровневом бале. До настоящего времени мы чувствовали, что этот шаг со стороны Google был почти слепым перетасованием страниц ответов, потому что некоторые исторические бренды рухнули, а другие выросли независимо от качества контента, трафика, социальных взаимодействий или наличия рекламы.

Гомблоттистская гипотеза больших денег

Учитывая, что с мая с введением GDPR многие веб-сайты позволяют отклонять файлы cookie , Google больше не сможет профилировать объявления, как раньше, и, учитывая, по меньшей мере, гигантскую потерю оборота, было бы решено удалить видимость важным издательским сайтам, которые продают только продукты и услуги, перераспределяя свой трафик на менее авторитетные, даже некачественные или плохо управляемые сайты, которые, тем не менее, превращаются в деньги с рекламой AdSense. Эта гипотеза объясняет ухудшение змея и, кроме того, представляла бы собой злоупотребление доминирующим положением в библейских пропорциях, но, к счастью, она неоднократно опровергалась теми же владельцами веб-проектов среднего уровня, которые монетизируются с AdSense, многие из которых понесли потери важный трафик. Так что нет, эту гипотезу нужно отбросить, к счастью, я добавляю.

"Assopigliatutto" гипотеза гомблоттиста

Google решил бы удалить видимость с корпоративных сайтов (включая электронную коммерцию), которые производят редакционный контент . Он сделал бы это и потому, что это содержимое «партизанское», созданное теми, кто пытается продать вам тот или иной товар / услугу, и потому, что благодаря внутреннему блогу компании позиционируют себя в качестве посредников с конечным клиентом. Но единственным посредником «должен» быть Google, который, таким образом, удалил бы трафик для поисковых ключей от компаний, оставив им только посещения из фирменных поисков. Согласно этой гипотезе, возможно, даже более ужасной, чем предыдущая, компании больше не могли размещать редакционный контент для поисковых ключей, который вместо этого оставался бы прерогативой блогов и журналов, предпочтительно с программой AdSense. К счастью, эта гипотеза также опускается до такой степени, что мы видим значительные потери в видимости для десятков блогов, которые, в частности, не связаны с компаниями.

Гипотеза преобразования пингвина

Известная итальянская SEO компания считает, что Google временно отложил темноту результатов, ранее очищенных «пингвином», знаменитым алгоритмом, который наказывает создание ссылок, разработанных исключительно для целей позиционирования. Веб-сайты, которые уже были оштрафованы алгоритмом антиспама, следовательно, выросли бы, на мгновение исключившись, потому что они собирались заменить его чем-то более мощным . Согласно этой гипотезе, достойные сайты должны скоро вернуться, достаточно долго, чтобы загрузить нового пингвина в ядро ​​веб-поиска Google. Это объясняет все наглядным способом, за исключением того, что если бы это было действительно так, то кому-то пришлось бы объяснять нам, как это возможно, что очень авторитетные и очень надежные веб-сайты, на которых никогда не было ссылок, потеряли от 50 до 90% органического трафика. Короче говоря, одно дело - повторно предлагать сайты, которые были оштрафованы, другое - наказывать (почти изгонять) сайты отличного качества, которые всегда играли чисто. Нет, не возвращайся.

Актуальность обновления

Очевидно, что это не качественное обновление, а обновление RELEVANCE . Эффект «смешанного салата», типичный для страниц с ответами, был пересмотрен, в некоторых случаях ухудшая качество серпа (но очень сильно). Google показывает различные типы сайтов в соответствии с новыми критериями, чтобы получить максимальную релевантность для запроса. На этот раз перераспределение трафика выглядит пугающе похожим на все-итальянское налоговое явление: отраслевые исследования .

Что ты будешь делать, ты мне скажешь. Хорошо для некоторых сайтов, как если бы трафик был сильно уменьшен, потому что было решено, что определенные сайты не могут быть достигнуты более чем определенным числом посещений. По некоторым запросам они не заслуживают их в любом случае. Например, если вы выполнили важную работу во внутреннем блоге, связанном с электронной торговлей натуральными продуктами, позиционируя себя для информационных запросов, Google может убрать трафик в пользу других сайтов, которые являются, в частности, редакционными. Фудблоги, какими бы авторитетными они ни были, должны быть конкретными только на первых блюдах, десертах или типичных региональных рецептах и ​​т. Д. Эра универсальных сайтов, похоже, наступила, за исключением редких случаев. Трафик гораздо более распределен, чем раньше, менее сконцентрирован на нескольких крупных игроках.

Появились веб-сайты, которые в настоящее время находятся в тени, но также есть много сайтов, которые не заслуживают видимости , потому что они имеют плохое содержание, плохо структурированы и не следуют. Как следствие, мы можем думать, что способ восстановить позиции - это пересмотреть его структуру, упростив ее . Найдите темы, для которых Google считает вас актуальными и разрабатывает их в лучшем случае, за счет удаления целых областей с сайта. Чтобы расти в важности, во многих случаях будет необходимо делать сокращения. И все же этого будет недостаточно. Во многих случаях может оказаться целесообразным отделить внутренний блог от сайтов компании и разработать его на независимом домене. Если это правда, что во многих случаях Google наказывает корпоративные сайты, которые публикуют редакционный контент, каким бы радикальным образом это ни было, может возникнуть необходимость в ампутации этого контента и его повторной имплантации в другом месте с целью переопределения редакционного плана.

Потому что общение поможет вам

Есть два способа работы с брендом: первый - создать сайт с отличным контентом, второй - создать сайт, о котором говорят люди. Оба эти типа сайтов могут быть авторитетными, но после обновления, если первый рухнет, последний может улучшиться. Бада, я не думаю, что увеличения взаимодействия на Facebook достаточно, чтобы восстановить трафик, так как я не думаю, что Facebook является каким-то окончательным инструментом для выхода из плохой ситуации.

Скорее, это вопрос «быть социальным», то есть знать, как со временем развивать реальные отношения с тематическими собеседниками. Чтобы быть понятным, у вас может даже не быть никаких профилей, страниц или групп в facebook. Возможно, вас там нет, но если вы управляете проектом «сделай сам» и позаботитесь о колонках на веб-сайтах электронной коммерции «Сделай сам» или в блогах матерей, посвященных мелким домашним работам, или (еще лучше) в газете или тематическом журнале, Google будет получать (все) сигналы с этих сайтов. Отношения будут видны при взаимном участии ваших собеседников на страницах вашего сайта. Как вы можете видеть из этого рассуждения, социальные сети даже не упоминаются, а скорее я говорю о расширении сети взаимоотношений между людьми, которые, начиная с разных бизнес-моделей, интересны самим пользователям . Обмен ссылками не имеет значения, но если вы перечитаете этот шаг, я не буду говорить о тривиальном обмене ссылками.

Выводы

Чтобы выйти из этого тупика, многим придется переосмыслить концепцию авторитетности в соответствии с отношениями и упростить структуру веб-проекта, в котором они работают. Просматривая сотни веб-сайтов, мы поняли, что постоянное (возможно, единственное) присутствие на всех сайтах, которые не были затронуты или даже улучшились, является предельной скоростью открытия страниц . Мое предложение состоит в том, чтобы, с одной стороны, структурировать собственный веб-сайт таким образом, чтобы он мог наиболее точно решать несколько тем, а с другой стороны, создать прочные отношения, основанные на обмене реальной ценностью с тематическими собеседниками. Короче говоря, он разрабатывает вертикальную контент-стратегию и, прежде всего, хороший план цифровой пиар ,

Упростите свое сообщение, специализируйте его и сделайте так, чтобы создавать ценность вместе с другими, возможно, сильными в разных областях и / или в любом случае трансверсальными также для бизнес-модели. В случае компаний с внутренними блогами, которые потеряли трафик, может возникнуть необходимость перенести блог в другой домен.

Для многих не было и не будет отката назад. Мы должны быть готовы к восхождению.

Похожие

Комментарии