Восемь шагов к успеху целевой страницы

  1. Что такое целевая страница?
  2. 1. Минимизируйте отвлечение
  3. 2. Сделать заполнение форм как можно проще
  4. 3. Сделайте это актуальным
  5. 4. Убедить с призывом к действию
  6. 5. Сделайте вашу копию четкой
  7. 6. Привить доверие
  8. 7. Имейте в виду мобильный телефон
  9. 8. Тестируйте и тестируйте снова

Хорошо продуманная целевая страница может создать или сорвать кампанию.

Конечно, ваши объявления или электронные письма могут быть идеально оптимизированы, но это, безусловно, не означает гарантированного преобразования, когда посетители приходят на ваш сайт. Так что же делает эффективную целевую страницу?

Подписчики могут скачать глава целевой страницы Руководства по оптимальной практике SEO от Econsultancy, где подробно рассматривается эта тема, но в то же время вот несколько ключевых советов (плюс примеры), которые могут помочь.

Что такое целевая страница?

Прежде чем мы перейдем к сорнякам, начнем с описания того, что мы подразумеваем под целевыми страницами.

В основных терминах это относится к странице на веб-сайте, которая была специально разработана для того, чтобы побудить посетителей предпринять определенные действия, когда они приходят из другого маркетингового канала. Действие может быть просто переход на другую страницу - возможно, страницу продукта или специальное предложение. Либо страница может быть использована для создания потенциальных клиентов, что означает, что нужно убедить пользователя зарегистрироваться или загрузить что-либо, и, в свою очередь, запрашивает личные данные, такие как его имя или адрес электронной почты и т. Д.

1. Минимизируйте отвлечение

Первое, что нужно учитывать, - как пользователь зашел на вашу целевую страницу. Они нажимали на объявление или на электронную почту, и что они сказали?

Вполне вероятно, что конкретное сообщение побудило пользователя перейти по ссылке. Это означает, что если они затем будут засыпаны огромными блоками текста или изображений, они могут отвлечься и отклониться от своего первоначального намерения.

Следовательно, хотя соблазнительно заполнить страницу большим количеством интересной информации, помните, что страница имеет одну цель, и большая часть ее содержания должна отражать это (а также соответствовать оригинальному объявлению).

это Целевая страница Черной пятницы Дайсон - хороший пример того, как правильно установить баланс.

Поскольку посетители чаще всего попадают на страницу из поисков, связанных с «Черной пятницей», ее заголовок подтверждает обещание предложений Поскольку посетители чаще всего попадают на страницу из поисков, связанных с «Черной пятницей», ее заголовок подтверждает обещание предложений.

На этой странице содержится дополнительная информация о популярных продуктах с возможностью перехода к конкретным предложениям, а затем информация о ценном предложении Dyson (например, доставка и гарантия).

2. Сделать заполнение форм как можно проще

Если вы просите клиентов предоставить свои данные, важно сделать процесс максимально быстрым и простым. В отличие от проверок электронной коммерции, когда клиенты, возможно, уже инвестировали средства в покупку, целевые страницы B2B часто сосредоточены на бесплатных пробных версиях или загрузках.

В этом случае, формы должны быть на видном месте , требуя как можно меньше шагов для клиента.

Один хороший пример этого - SalesForce. Предлагая пользователям воспользоваться предложением бесплатной пробной версии, он заверяет посетителей в том, что «нет загрузок» и «нет программного обеспечения для установки», и использует форму входа (с возможностью входа в систему через социальные сети), чтобы новым клиентам было легко доступ.

Другим примером является эта страница от Geico, которая использует простой ввод почтового индекса для перехода посетителей на следующий этап. Запрашивая только один бит информации, это внушает идею, что процесс будет без суеты с этого момента.

3. Сделайте это актуальным

Исследования показывают, что посетители решат, остаться или уйти в течение первых трех секунд после приземления на страницу. Сделать это как можно более релевантным (как к тому, откуда они пришли, так и к тому, что они ищут) - жизненно важный способ заставить их остаться.

Это означает, что необходимо обеспечить согласованность - таким образом, снова поддерживая обмен сообщениями и брендинг рекламы или креатива, на которые они нажали, - а также актуальность заголовка и общего внешнего вида страницы.

Если посетитель выполнил поиск, используя, например, определенный термин, было бы полезно включить его (или его вариант) в заголовок или окружающую копию, чтобы убедиться, что он находится в нужном месте.

Эта страница от Sainbury's является хорошим примером. В поисках «рождественской еды» пользователь сразу же успокаивается как заголовком, так и окружающей копией. Привлекательные изображения и понятные параметры категории также естественным образом побуждают пользователя переходить по ссылке.

4. Убедить с призывом к действию

Хотя некоторые считают, что лучшее место для CTA выше складки, это спорно. По сути, все зависит от контекста страницы и от того, сколько информации требуется, чтобы подтолкнуть посетителя к действию.

Возможно, даже более важным, чем позиционирование, является формулировка СТА , с четкой, убедительной и соблазнительной копией.

Если есть опция «купить сейчас» или «узнать больше» - полезно добавить дополнительную копию, детализирующую элемент «больше», например, какой тип информации они будут обнаруживать. Точно так же вместо большого количества извилистых копий может быть полезно использовать видео или инфографику, чтобы подчеркнуть преимущества продукта или услуги.

Этот пример из LinkedIn включает в себя много положительных элементов. Сильный CTA позволяет посетителям точно знать, на что они подписываются, а отсутствие меню заголовка помогает свести к минимуму отвлечение и сосредоточить внимание. Между тем, опция автозаполнения формы позволяет пользователю быстро предпринимать действия, и окружающая копия сообщает им о преимуществах этого.

5. Сделайте вашу копию четкой

Четкость сообщения также имеет большое значение. Эта целевая страница от Tesco Bank потенциально может сбить с толку посетителей двумя CTA - «получить предложение» и «получить предложение».

Если вы никогда раньше не пользовались услугами страховки, вы, вероятно, не знаете о разнице, и это также потому, что на первый взгляд они оба означают одно и то же. Тем не менее, один вариант переносит пользователя на предварительную страницу T & C, а другой - нет.

Эта целевая страница от Perkbox явно позволяет потребителям узнать, что они получают. Копия над формой является краткой, в то время как «покажи мне, как это работает», CTA гораздо более увлекательный и объяснительный, чем стандартные «submit» или «enter».

6. Привить доверие

Является ли это микросайтом или частью существующего веб-сайта, целевая страница, которая выглядит недостоверной или ненадежной, может увеличить показатель отказов - и это особенно верно для небольших или неизвестных брендов, которые могут не иметь такой же репутации или репутации, как другие, чтобы полагаться на.

Если вы выглядите слишком загроможденным, чрезмерно ориентированным на продажи или даже пользуетесь клише, это может снизить уровень доверия. И наоборот, интеграция функций, разработанных для обеспечения доверия, может с этим бороться. Это включает в себя такие функции, как безопасное подтверждение оплаты, отзывы или отзывы клиентов, контактные данные компании и гарантии продукта.

Целевая страница Crazy Egg довольно проста с точки зрения дизайна, однако заголовок - который подчеркивает тот факт, что он является «лидером» в своей области - способствует доверию. Аналогичным образом, показатель того, что ряд известных и уважаемых брендов воспользовался его услугами, повышает уровень доверия.

7. Имейте в виду мобильный телефон

Высокая скорость загрузки важна для всех каналов, но не более, чем для мобильных устройств. В настоящее время 60% всех поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах, поэтому важно создавать целевые страницы, реагирующие на мобильные устройства, которые соответствуют этому поведению пользователей. Это означает, что нужно избегать больших файлов изображений и ненужной навигации, а также использовать выдающийся CTA. Другие функции, такие как кнопки «нажми и звони» и геотаргетинг, также могут быть полезны, чтобы пользователям было еще проще действовать.

Эта страница из запущенного приложения Human приятна. И изображения, и копии прекрасно сочетаются с рекламой, а CTA позволяет пользователям точно знать, как сделать следующий шаг.

Между тем, когда все в значительной степени освещено, бренд использует возможность предоставить социальное подтверждение, если пользователь решит прокрутить вниз.

8. Тестируйте и тестируйте снова

Не существует однозначного ответа на обсуждение длинных и коротких страниц. Длинные целевые страницы могут иногда повышать доверие, так как дополнительный контент используется для информирования и обучения посетителей. С другой стороны, это может потенциально увеличить отвлечение.

Итак, каков ответ? Это скорее случай определения того, что является наиболее подходящим вариантом с учетом цели страницы, и, конечно же, эксперименты, чтобы увидеть, могут ли различные варианты привести к лучшим действиям. A / B тестирование Нам лучший способ сделать это - изменив одну переменную (например, CTA или заголовок), вы сможете узнать, что оказывает наибольшее влияние.

Дальнейшее чтение:

Похожие

Что такое корпоративное SEO?
SEO исследования для корпоративных компаний очень важны. Необходимо раскрыть фирменный стиль компании и провести SEO-исследования таким образом, чтобы подчеркнуть узнаваемость и качество бренда. Корпоративное исследование SEO Что это, мы можем сравнить различия между ними с исследованием SEO . Основной целью в стандартных исследованиях SEO является увеличение интернет-сайта в ключевых словах или словах.
Что такое SEO-дружественный URL?
URL расшифровывается как Uniform Resource Locator (буквально что-то вроде: равномерное расположение источника). Он указывает на уникальное местоположение веб-страницы или документа во всемирной сети (www). Думайте об этом как адрес, где живет ваша веб-страница. Дружеский URL (
Что такое стандартный SEO-код
Введение: Оптимизация стандартного кода SEO - это процесс оптимизации HTML-файла, структура сайта удобна для поисковых систем. SEO Code Optimization направлена ​​на то, чтобы наилучшим образом ориентироваться в поисковой системе. Помогите поисковым системам легко загружать данные, читать, анализировать и сканировать ваш сайт удобно и легко! Это относительно важный
Что такое WordPress Seo?
WordPress теперь является одним из наиболее широко используемых готовых шаблонов с Joomla. С десятками тысяч тем, написанных для WordPress, люди и компании могут даже создавать свои собственные веб-сайты. В частности, можно сказать, что наиболее предпочтительным решением для владельцев блогов в настоящее время является WordPress. http://istanbulseo.net/ такие компании, как этот тип веб-сайта для решения для слова под названием Seo
Что такое SEO-проверка и почему это важно?
... ключевым аспектом любой успешной кампании цифрового маркетинга в 2018 году, и сегодня мы, 411 человек, поговорим о проверке SEO. Мы рекомендуем делать это, по крайней мере, один раз в год, и мы дадим вам более подробную информацию о сроке и том, что включает в себя процесс, ниже на этой странице. Что такое SEO-проверка? По сути, SEO-проверка - это процесс отслеживания пользовательских данных вашего сайта. Идея состоит в том, чтобы знать, что работает,
Что такое Link Juice и что это значит в SEO?
успешный маркетинг в поисковых системах это гораздо больше, чем создание ссылок. Здесь много К примеру. значение метаданные теперь может быть общеизвестным, а также то, что
Руководство по стратегии оптимизации целевой страницы
Целевые страницы являются неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии, поскольку ваша аудитория все глубже проникает на ваш сайт и изучает ваши продукты и услуги. Оптимизация целевой страницы сводится к достижению
Что такое лучшие сео техники?
Что такое лучшие сео техники? В результате правильного использования методов SEO (поисковой оптимизации), вы можете получить более высокий рейтинг в поисковых системах и сделать вашу рекламу лучше. Но лучшие SEO-методы постоянно меняются, и Google постоянно обновляет поисковую оптимизацию. SEO методы на самом деле варьируются от человека к человеку и от сайта к сайту. Каждый SEO-эксперт будет поднимать сайт, используя
Что такое SMM и Smo?
Если вы уже знаете, что такое SEO и SEM, и как они помогают улучшить позиционирование в Интернете и теперь вы задаетесь вопросом, что такое позиционирование SMM и SMO , вот основные характеристики этих методов позиционирования. Для начала, SMM и SMO ​​позиционирование - это методы позиционирования, ориентированные на социальные сети или социальные сети.
KEI в SEO - Что это?
... ко определить наши целевые ключевые слова является первым
Что такое линкбилдинг? Создание ссылок (2018)
Мы часто сталкиваемся с вопросом о том, что такое ССЫЛКА . Для кого-то отличная маркетинговая стратегия его сайта, для многих других - абсолютно вымышленное и неприступное дело. Первая группа простит, но мы хотели бы попытаться просто объяснить, что это такое. В переводе линкбилдинг означает создание обратных ссылок . Это форма рефералов или ссылок, которые может получить сайт. С посадкой

Комментарии

Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц? Создавайте качественный контент. Сохраняйте фокус. Чем больше точность, тем лучше. Распространите наш контент для других, чтобы они знали и передавали
SEO у всех на слуху, но что означает аббревиатура, что это означает и что это значит?
SEO у всех на слуху, но что означает аббревиатура, что это означает и что это значит? Каковы цели поисковой оптимизации и какими мерами они могут быть достигнуты? И в чем разница с SEA и SEM? Эта статья предназначена для того, чтобы пролить некоторый свет на предмет понятным способом и предоставить новичкам тему начальной ориентации. SEO это аббревиатура и расшифровывается как английский термин «поисковая оптимизация», что на немецком
Вместо того, чтобы тратить сотни или тысячи долларов, чтобы сделать это, как насчет того, чтобы потратить 5 долларов и сделать это на Fiverr ?
SEO у всех на слуху, но что означает аббревиатура, что это означает и что это значит? Каковы цели поисковой оптимизации и какими мерами они могут быть достигнуты? И в чем разница с SEA и SEM? Эта статья предназначена для того, чтобы пролить некоторый свет на предмет понятным способом и предоставить новичкам тему начальной ориентации. SEO это аббревиатура и расшифровывается как английский термин «поисковая оптимизация», что на немецком
Что именно там произошло, как это повлияло, на кого повлияло, как проверить и в основном - как исправить?
Что именно там произошло, как это повлияло, на кого повлияло, как проверить и в основном - как исправить? Давайте сделаем заказ. Как все это началось? Любой процесс Создайте сайт WordPress Включает рекомендации по установке плагина Joast. И нет строителя тоже
Но, что представляет собой спам, как вы знаете, что поисковые системы будут посмотрите на ваш контент как это?
Что именно там произошло, как это повлияло, на кого повлияло, как проверить и в основном - как исправить? Давайте сделаем заказ. Как все это началось? Любой процесс Создайте сайт WordPress Включает рекомендации по установке плагина Joast. И нет строителя тоже
Что такое оптимизация целевой страницы?
Что такое оптимизация целевой страницы? Во-первых, что такое целевая страница? Целевые страницы получают трафик из любой точки, кроме тех же страниц на вашем сайте. Другими словами, они ловят и направляют внимание пользователей с широкого диапазона каналов на другие части вашего сайта. Созданные специально для того, чтобы произвести незабываемые первые впечатления, эффективные целевые страницы удовлетворяют потребности пользователей, предлагая им конвертировать в обмен
Из-за того, что многие источники отмечают, что вина развиваются быстрее в море, кажется, что старение под водой действительно имеет эффект, но является ли это желаемым эффектом?
Из-за того, что многие источники отмечают, что вина развиваются быстрее в море, кажется, что старение под водой действительно имеет эффект, но является ли это желаемым эффектом? И даже более того, стоит ли затратных усилий для достижения того, что время может сделать самостоятельно? Поскольку исследования еще слишком ранние, а фактические результаты не очень убедительны, кажется, что сейчас стоимость для потребителя не оправдывает иногда незаметный результат. Означает ли это, что исследования
На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать?
На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать? Я хотел бы заверить вас, что лицо простое, но у вас будут большие проблемы с ним, особенно при съемке фотографий. Однако теперь мы подготовились для вас с небольшой помощью, мы пытаемся избавиться от системы Neptun, и здесь вы можете скачать HÖK Storky Маленькая девочка через
Как мобильный телефон влияет на мой веб-сайт и как я могу привлечь свою аудиторию?
Как мобильный телефон влияет на мой веб-сайт и как я могу привлечь свою аудиторию? Где я должен сосредоточить свои маркетинговые стратегии онлайн? Почему у меня так много посетителей сайта, но так мало конверсий? Как часто я должен публиковать в социальных сетях? Мы проведем полный и тщательный технический аудит, чтобы определить силу вашего URL и профиля обратных ссылок, а также любые проблемы с дизайном, которые могут у вас возникнуть или индексируются
В то время как Google Мобильный тест позволяет издателям проверять свои страницы на наличие проблем, как часто вы на самом деле делаете этот шаг?
Что мои конкуренты делают в Интернете, и как я могу это сделать? Как мобильный телефон влияет на мой веб-сайт и как я могу привлечь свою аудиторию? Где я должен сосредоточить свои маркетинговые стратегии онлайн? Почему у меня так много посетителей сайта, но так мало конверсий? Как часто я должен публиковать в социальных сетях? Мы проведем полный и тщательный технический аудит, чтобы определить силу вашего URL и профиля обратных ссылок, а
Во-первых, что такое SEO и как это пойдет на пользу вашему бизнесу?
Во-первых, что такое SEO и как это пойдет на пользу вашему бизнесу? Что ж, SEO (поисковая оптимизация) повышает рейтинг вашего бизнеса в рейтинге поисковых систем, таких как, например, Google. Как мы все знаем, если сайт не на первой странице, то не многие люди нажимают на вторую страницу результатов. И исследования показывают, что 33,5% пользователей нажимают на первую ссылку на

Что такое целевая страница?
Так что же делает эффективную целевую страницу?
Что такое целевая страница?
Они нажимали на объявление или на электронную почту, и что они сказали?
Итак, каков ответ?
Что такое SEO-дружественный URL?
Что такое SEO-проверка?
Что такое лучшие сео техники?
KEI в SEO - Что это?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно