1. Шаг 1. Использование Analytics для определения вашей ключевой демографии
2. Шаг 2: Найти местные ключевые слова
3. Используйте локальные ключевые слова и целевые страницы для таргетирования платного поиска.
4. Шаг 3: Создайте контент-маркетинг, ориентированный на локальный рынок
5. Еще одна вещь, которую следует учитывать: развивать отзывы, отзывы и пользовательский контент
6. Шаг 4: Измерьте, измените, повторите

Google говорит нам, что 97 процентов американцев используйте поиск, чтобы найти местные предприятия, и мы знаем, 21 процент В этом году крупные бренды выделяют до четверти своих бюджетов на интернет-маркетинг местным таргетингам. Независимо от того, есть ли у вас магазин B2C или вы являетесь компанией B2B, пытающейся охватить ключевые аудитории в различных сообществах, пришло время серьезно отнестись к вашей стратегии локального онлайн-маркетинга - возьмите ее у этого искателя из Сан-Франциско!

В первой части «Твоего локального плана SEO» я рассказывал о том, как разобраться с основами местного SEO: определение ключевых факторов местного ранжирования, получение всех ваших бизнес-данных и оптимизация сайта с использованием уличных адресов. (Не забудьте проверить План локального SEO: часть первая если вы пропустили это.) Хотя это очень важно для местного SEO, вы также должны подумать, как вы можете привлечь местную аудиторию.

Так же, как контент-маркетинг является ключом к SEO, местный контент-маркетинг может помочь стимулировать ваше местное SEO. При правильном таргетинге контент вашего веб-сайта может естественным образом укрепить ваши позиции в поисковой и социальной среде, чтобы повысить вашу видимость среди ближайших поисковиков.

Во второй части этого локального SEO-цикла мы перейдем к созданию целевого локального контента для влияния на ближайших покупателей. Brafton-х Эми Аренс а также Кэтрин Гриверт создали соответствующую инфографику, чтобы помочь вам в этом процессе.

Вот как вы можете начать:

Шаг 1. Использование Analytics для определения вашей ключевой демографии

Анализ местоположения трафика в Google Analytics

Используйте Google Analytics, чтобы узнать региональные данные о посетителях вашего сайта. Сузив результаты по штатам и городам в разделе «Демографический», вы можете легко просматривать данные о местоположении посетителей, чтобы увидеть, где у вас самая большая аудитория (и как вам может потребоваться удвоить свои усилия, чтобы получить поддержку в сообществах, которые не являются заправка много трафика).

Вы можете включить местные ключевые слова в свой платный поиск и стратегию SEO. Используйте надежный AdWords, чтобы помочь вам, а затем добавьте местоположение к стандартным рекомендациям по оптимизации на странице - заголовок, описание, соответствующие имена изображений и т. Д. Вы даже можете получить гипер-локально, что поможет вам раскрыть выгодные возможности ключевых слов. Например, вы можете сузить результаты, чтобы увидеть, сколько просмотров страниц ваш сайт получил с Беркли по сравнению с Marin, и настроить таргетинг ключевых слов соответственно для достижения клиентов и потенциальных клиентов в этих местах.

Шаг 2: Найти местные ключевые слова

Если вы используете AdWords для формирования ключевых слов, не забудьте обратить внимание на объемы локального поиска по ключевым словам. Вы можете обнаружить некоторые геомодификаторы, которые помогут вам расставить приоритеты в списке ключевых слов. Добавить гиперлокальные модификаторы легко, но если вы ориентируетесь на более широкий регион, ознакомьтесь 5minutesite.com для простых, но подробных предложений модификаторов на основе определения местоположения.

Тепловая карта Google Insights for Search

Кроме того, проверить Google Insightsfor Search для подробной региональной информации о ваших целевых ключевых слов. Вы можете создавать особые географические фильтры и просматривать данные по годам на удобных для чтения картах и ​​графиках. Тепловые карты дают вам представление о том, где фразы чаще всего ищут.

Используйте локальные ключевые слова и целевые страницы для таргетирования платного поиска.

Я знаю, что мы сказали, что это был локальный инструмент SEO, но давайте попробуем немного узнать информацию о платном поиске - потому что это еще один способ повысить вашу местную известность!

Помимо добавления локальных ключевых слов в ваши кампании PPC, вы можете обновить платные поисковые кампании новыми функциями таргетинга. Google имеет довольно новая функция таргетинга на почтовый индекс По его словам, маркетологи использовали для более удобного отслеживания рентабельности инвестиций. (В ad: tech SF Google привел случай, когда одна компания успешно отслеживала свой локальный PPC, чтобы узнать, что расходы в 1 доллар соответствуют продажам в 5 долларов.)

Google предлагает ясно Ресурсы для ориентации ваших платных поисковых кампаний на местную аудиторию. Это также предлагает инструкции о том, как связать ваши списки Google Мест на карте с платными поисковыми объявлениями.

И не забывайте - ваши локально ориентированные кампании PPC должны поддерживаться локально оптимизированными целевыми страницами!

Шаг 3: Создайте контент-маркетинг, ориентированный на локальный рынок

Если у вас есть локальные ключевые слова и вы используете их для оптимизации на странице, подумайте и о том, как создать вокруг них отличный контент.

Посетите местные форумы, чтобы узнать, о каких перспективах в вашем регионе говорят или спрашивают больше всего. Вы можете решать их проблемы с помощью контента, который имеет широкий охват, но при этом использовать ваши локальные ключевые слова и использовать тот факт, что ваш бренд знает, что это «умы местных покупателей».

Обратитесь к вкладке «Актуальные темы» в Twitter или «Insights» для поиска, чтобы измерить растущий социальный шум и активность поиска по темам в разных регионах. И убедитесь, что вы в курсе местных новостей. Вы можете подписаться на общественные СМИ или настроить Оповещения Google которые доставляют соответствующие заголовки прямо на ваш почтовый ящик. (Вы можете узнать о популярных темах и «горячих поисках» через Google Trends также.)

Когда дело доходит до создания контента по этим темам, мыслите нестандартно: создайте инфографику, которая сочетает ваши бизнес-предложения с местными тенденциями. Продвигайте эту информацию среди местной аудитории в социальных сетях, чтобы получать больше ссылок и публикаций от тех аудиторий, которые вы хотите видеть.

Наконец, добавьте обширные фрагменты (богатые информацией микроданные!), Которые раскрывают ваше местоположение.

Еще одна вещь, которую следует учитывать: развивать отзывы, отзывы и пользовательский контент

Обзоры огромны в локальном поиске. Степень, в которой они влияют на рейтинг страницы Google Мест на карте, обсуждается, но они, безусловно, поощряют переходы по ссылкам на Места и другие сайты со списком компаний. По факту, инструмент для исследования foursquare Недавно были добавлены дополнительные функции, которые помогают пользователям осуществлять поиск по отзывам, чтобы найти компании на основе желаемых характеристик, таких как атмосфера.

Вы можете вознаградить лояльных поклонников за добавление положительных отзывов и попросить их дать подлинные, а не анонимные (они могут выглядеть как спам, и вы не хотите, чтобы их держали против вас). И не живите в страхе перед негативными отзывами - отвечайте на них и используйте их, чтобы сделать свой бизнес лучше.

Шаг 4: Измерьте, измените, повторите

Видите ли вы себя больше трафика веб-сайтов из целевых регионов после внедрения этих методов? (Проверьте в Google Analytics!) Растут ли со временем ваши рефералы по ключевым словам из локализованных ключевых слов?

Как насчет пешеходного движения? Это забирает? Где клиенты говорят, что нашли тебя?

Брафтон сообщил, что маркетологи ожидать, что местные усилия принесут большую прибыль , Тем не менее, 58 процентов не проводят активного мониторинга рентабельности инвестиций для своих усилий по локализованному контент-маркетингу. Очень важно иметь аналитика и отчетность процесс с местными инициативами, как с любой другой кампанией контент-маркетинга.

Вы должны обновлять ключевые слова, типы контента и платформы, которые вы используете для постоянного улучшения местного SEO. Местный поисковый рынок развивается и растет, как и ваша стратегия.

Похожие

Комментарии